CN1152519C - 利用电子优待券数据广播的广播接收设备 - Google Patents

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Abstract

一种利用E-优待券数据广播的广播接收设备，包括：调谐器，用于调谐和输出接收的数字广播信号中由用户选择的信道的数字广播信号；解调单元，用于解调从调谐器输出的数字广播信号；多路分解器，用于在从解调数字广播数据中分开输出视频数据、音频数据和附加信息数据；E-优待券数据提取单元，用于接收从多路分解器输出的附加信息数据，并分开提取E-优待券数据；控制单元，用于分析输入的键数据，并当键数据是用于存储E-优待券数据的键命令时，产生下载E-优待券的命令；和智能卡，用于当施加下载E-优待券的命令时，存储从E-优待券数据提取单元输出的E-优待券数据。因此，利用数据广播，可以从广播台发送包括E-优待券信息的数据广告广播。

Description

利用电子优待券数据广播的广播接收设备
技术领域
本发明涉及利用电视的广告系统及其方法，尤其涉及利用E-优待券(电子优待券，E-coupon)数据广播的广告系统及其方法，其中，利用数据广播，广播台发送包括E-优待券信息的数据广告广播。利用广播的E-优待券作为媒体，支付公司通过网络将广告商、TV(电视)观众和商店连系在一起，以便可以激起TV观众积极参于广告活动的热情。将对广告的E-优待券的统计数据提供给广告商，以便可以估计广告的效果。
背景技术
在传统TV广告中，在广告商与广播台订立了广告合同之后，制作宣传公司或产品的广告广播，然后由广播台发送此广播。这样，TV观众被动地观看TV节目之间的广告广播。
因此，在传统技术的广告广播中，还不能提供观众可以积极参于广告广播活动并通过这种做法获取利润的广告系统和方法。因此，在提高广告效果方面已经受到制约。此外，广告商不能客观地计算观众收视率和广告效果。
发明内容
为了解决上面问题，本发明的目的是提供一种利用E-优待券数据广播的广播接收设备，其中，发送包括E-优待券信息的广告广播。这里，TV观众通过参于广告广播活动，获得收到E-优待券和各种折扣优待券的机会；支付公司通过一个网络将广告商、商店和参于广告广播的TV观众联系在一起，并将通过E-优待券数据广播广告获取的广告利润分配给广告的参于者，以提高广告效果。
为了实现本发明的上述目的，本发明提供一种利用E-优待券数据广播的广播接收设备，包括：调谐器，用于调谐和输出在通过天线接收的数字广播信号中由用户选择的信道的数字广播信号；解调单元，用于解调从调谐器输出的数字广播信号；多路分解器，用于在从解调单元输出的解调数字广播数据中分开输出视频数据、音频数据和附加信息数据；E-优待券数据提取单元，用于接收从多路分解器输出的附加信息数据，并分开提取E-优待券数据；控制单元，用于分析输入的键数据，并当键数据是用于存储E-优待券数据的键命令时，产生下载E-优待券的命令；和智能卡，用于当施加下载E-优待券的命令时，存储从E-优待券数据提取单元输出的E-优待券数据。
附图说明
通过参照附图对本发明的优选实施例进行详细描述，本发明的上面目的和优点将更加清楚，在附图中，
图1是说明在利用E-优待券数据广播的广告系统中的商业模式的方块图；
图2是广播台广播发送设备的方块图，该设备形成本发明利用E-优待券数据广播的广告系统；
图3是广播接收设备的方块图，该设备形成本发明利用E-优待券数据广播的广告系统；
图4是本发明利用E-优待券数据广播的广告系统的网络的方块图；和
图5是在本发明利用E-优待券数据广播的广告系统的支付公司服务器中执行的网络操作方法的流程图。
具体实施方式
下面参照附图详细描述本发明的优选实施例。本发明并不仅限于下列这些实施例，可以在本发明的精神和范围内进行各种改变。提供本发明实施例是为了对本领域普通技术人员更完整地说明本发明。
现在参照图1说明根据本发明的商业模式的概念。
首先，TV制造商制造已经安装了智能卡的TV，该智能卡用于提取和存储通过E-优待券数据广播插入到广告广播中的E-优待券数据，将TV销售给消费者(TV观众)(①)。在智能卡中，还存储了有关TV制造商的信息，以便TV制造商可以从支付公司接收到作为报酬的广告费部分。
接着，广告商与广播台签订E-优待券广播广告合同(②)。根据合同，广播台发送按照合同制作的E-优待券广告广播(③)。
TV观众在含有用于存储E-优待券信息的智能卡的TV上观看E-优待券广告广播。当观看E-优待券广告广播时，如果观众想要接收E-优待券，观众就利用诸如遥控器之类的键输入装置，输入E-优待券下载命令。然后，包含在接收的广告广播中的E-优待券数据就存储在安装在TV中的智能卡中。
接着，TV观众从TV上拆下智能卡。当他购买相应产品时，TV观众可以向商店拥有者出示E-优待券打折，或将通过安装在TV中的打印机打印的E-优待券信息单给予商店所有者(④)。
在商店，关于商店拥有者通过智能卡或作为打印单接收的E-优待券的信息被发送到支付公司的服务器(⑤)。支付公司的服务器分析和用统计方法计算输入的E-优待券信息，并将结果存储在数据库中，在预定时间间隔上向广告商发送广告费的明细单，包括E-优待券的统计数据和折扣额(⑥)。
接着，广告商向支付公司支付折扣额和广告费(⑦)，支付公司向商店和TV制造商支付本公司从广告商收到的折扣额和广告费的一部分。
因此，广告商可以客观地计算广告广播的观众收视率和广告效果，使TV观众积极地参于到广告活动中，以提高广告的效果。由于观众可以通过TV广告广播接收他们希望购买的产品的折扣优待券，因此观众可以从经济上获得好处。支付公司可以从广告商接收到广告费，并可以利用累计的E-优待券数据管理广告洽谈业务。此外，TV制造商也可以接收到报酬，因此广告系统中的所有相关部门都可以从经济上获得利益。
现在说明构建用于E-优待券数据广播的广告系统所需要的设备。
图2是广播台发送E-优待券数据广播的本发明的广播发送设备的方块图。该设备含有MPEG编码单元201、多路复用器202和调制单元203。
要广播的视频信号和音频信号分别由MPEG编码单元201编码。
多路复用器202根据广播标准，多路复用编码的视频信号和音频信号、有关广播节目信息的广播信息数据、和E-优待券信息数据。然后，多路复用的数据在调制单元203中得到调制，并作为无线电波通过发送天线发送出去。
利用这种TV广播发送设备，可以发送包括E-优待券数据的广告广播。
如图3所示，本发明利用数据广播形成广告系统的广播接收设备包括：键输入单元301、控制单元302、天线303、调谐器304、解调单元305、多路分解器306、视频解码单元307、音频解码单元308、E-优待券数据提取单元309、智能卡310和打印机311。
当打开TV电源之后利用键输入单元301的按键选择所需信道时，控制单元302控制调谐器304，以便输出在通过天线303接收的广播信号中由用户选择的信道的广播信号。然后，在解调单元305中解调所选广播信号，通过多路分解器将其分割成视频、音频和附加信息的各位流，然后分别输出到视频解码单元307、音频解码单元308和E-优待券数据提取单元309。
接着，视频解码单元307和音频解码单元308解码分割的视频位流和音频位流，并分别通过布劳恩(Braun)管(CRT)和扬声器输出它们。
E-优待券数据提取单元309只提取包含在接收附加信息中的E-优待券数据，然后将该数据输出到智能卡310。
当TV观众在观看E-优待券数据广告广播的时候想要接收E-优待券时，他利用键输入单元301输入E-优待券下载命令。然后，根据来自控制单元302的控制命令，将从E-优待券数据提取单元309输出的E-优待券数据存储在智能卡310中。
存储在智能卡310中的E-优待券数据可以用打印机310打印在纸上。此外，可以将智能卡设计成可拆先卸的。在这种情况下，当观众向商店所有者出示在有E-优待券数据的智能卡时，保持在商店中的智能卡阅读器可以读取E-优待券。
接着，现在说明通过因特网操作利用E-优待券数据广播的广告系统的方法。
如图4所示，通过因特网(Internet)连接的利用E-优待券数据广播的广告系统包括：因特网400、支付公司服务器410、商店计算机420和广告商计算机430。
因特网400是通过web(万维网)全球链接计算机的通信网络。商店计算机420和广告商计算机430和使用者为了接收因特网服务，必须利用诸如点对点协议(PPP)之类的因特网链接软件为他们指定因特网协议(IP)地址，然后，利用该地址，他们可以通过全球网(WWW)浏览器接收因特网服务。为了接收WWW服务，使用者利用诸如网景导航器(Netscape Navigator)和微软因特网探索者(Microsoft Internet Explorer)那样的web浏览器访问所需网站的服务器，以得到所需信息。如果商店计算机420和广告商计算机430通过专用线而不是调制解调器与通信网络相连接，那么，商店计算机420和广告商计算机430利用TCP/IP协议而不是PPP连接到因特网。
这样，商店计算机420和广告商计算机430通过因特网400链接到网站服务器之一的支付公司服务器410。
支付公司服务器410还包括：防火墙服务器410A、控制单元410B、应用程序410C、web/邮件服务器410D和数据库410E。
现在说明形成支付公司服务器410的各单元的操作。
防火墙服务器410A由硬件和软件构成，用于保护支付公司服务器内部的信息产权，和防止当通过因特网交换信息时来自外部的有害信息的流入。例如，通过使用IP地址、用户鉴权号和端口号等限制外部访问的程序防止内部信息的非法外流。
控制单元410B从整体上控制系统，包括数据库410E的管理。此外，控制单元410B还通过一个网络，即因特网400，连接广告商和E-优待券使用商店；提供通过因特网请求的E-优待券广告服务信息；分析从商店计算机420输入的E-优待券数据；通过进行相应E-优待券的统计计算更新存储在数据库410E中的E-优待券统计数据；和根据合同规定支付包括折扣额的广告费。
应用程序410C用于执行与支付公司服务器410提供的E-优待券广告服务相关的，包括数据库410E的管理的各种处理，并将结果存储在存储器(未显出)中。
当商店计算机420或广告商计算机430通过因特网400访问支付公司服务器410时，web/邮件服务器410D发送用于选择和执行本发明提供的各种处理的菜单屏幕信息；操作与菜单屏幕信息上所选菜单和输入数据相对应的应用程序410C；并利用在因特网400上公用的发送程序将关于执行相应处理的结果的信息发送到商店计算机420或广告商计算机430。具体地说，邮件服务器根据发送标准，在预定时间上将总结的E-优待券统计数据和广告费计算信息发送到广告商的电子邮件地址，并将与请求各种数据相对应的内容发送到请求者的电子邮件地址。
数据库410E存储有关E-优待券、广告商、商店、TV制造商、各种与E-优待券相关的统计数据和广告费支付的信息。也就是说，控制单元410B进行分析和统计计算，并更新存储在数据库410E中的E-优待券统计信息。关于从智能卡读取的TV制造商和用户的信息也与关于发送E-优待券数据的商店的信息一起存储在数据库410E中。
现在参照图5说明本发明在支付公司服务器410中执行的E-优待券广告服务。
在步骤501，支付公司服务器410的控制单元410B确定是否从支持E-优待券的商店的商店计算机420接收到E-优待券数据。当接收到E-优待券数据时，在步骤502分析接收的E-优待券数据，并进行相应的统计计算。也就是说，在把接收的数据分成细目之后，即包括相应的产品名称、关于E-优待券下载时间的信息、用来下载E-优待券的TV的制造商信息和其它用户信息，进行用于获取在每个条目中使用的E-优待券的频率的统计计算。
接着，在步骤503中，利用在步骤502分析的相应E-优待券的统计计算信息更新存储在数据库410E中的统计数据。
在步骤504，根据预定时间间隔，例如，每天、每星期或每月，读取和编辑存储在数据库410E中的E-优待券分析数据，然后将其重复地发送到广告商计算机430。这样可以使广告商能够参照E-优待券广告的返回率，独立地分析广告广播的观众收视率和广告效果。
接着，在步骤505，根据存储在数据库410E中的E-优待券统计数据，计算包括折扣额的广告费，并将其发送到广告商计算机430。在步骤506，通过将广告商支付的一部分广告费分配给商店所有者和TV制造商来结算广告费的支付。
根据利用上述E-优待券数据广播进行广告的商业模式，广告商、商店和观众通过以支付公司服务器为中心的网络彼此链接在一起。此外，激发了观众参于广告广播的热情，使广告商能够客观地计算出观众收视率和广告效果，因此，通过将广告收入的一部分分配给网络参与者，从而可以使广告效果最大化。
如上所述，根据本发明，利用数据广播，可以从广播台发送包括E-优待券信息的数据广告广播。通过将广播的E-优待券作为媒体，支付公司将广告商、观众和商店联系在同一个网络中。然后，利用E-优待券信息来管理网络，以便在参与者中产生广告利润。这样，第一，广告商可以接收到用于客观地量度广告广播的观众收视率和广告效果的广告分析数据。第二，由于双向商业广告的发送提高了广告的利用率，因此，广播台从增加的广告收入中获利。第三，观众可以通过TV广告接收到E-优待券(折扣优待券)。第四，新功能刺激了人们的购买欲望，因此数字广播接收器的制造商提高了TV的销售量，并且可以接收到部分广告费作为补偿。第五，借助于作为媒体的E-优待券，支付公司可以获得一部分广告费以提高收入，并可以利用累计的E-优待券数据管理各种广告洽谈业务。

Claims (6)

1.一种利用E-优待券数据广播的广播接收设备，包括：
调谐器，用于调谐和输出在通过天线接收的数字广播信号中由用户选择的信道的数字广播信号；
解调单元，用于解调从调谐器输出的数字广播信号；
多路分解器，用于在从解调单元输出的解调数字广播数据中分开输出视频数据、音频数据和附加信息数据；
E-优待券数据提取单元，用于接收从多路分解器输出的附加信息数据，并分开提取E-优待券数据；
控制单元，用于分析输入的键数据，并当键数据是用于存储E-优待券数据的键命令时，产生下载E-优待券的命令；和
智能卡，用于当施加下载E-优待券的命令时，存储从E-优待券数据提取单元输出的E-优待券数据。
2.如权利要求1所述的广播接收设备，其中智能卡具有可从E-优待券数据广播接收设备上拆卸来的结构。
3.如权利要求1所述的广播接收设备，还包括：打印机，用于硬拷贝存储在智能卡中的E-优待券数据。
4.如权利要求1所述的广播接收设备，其中智能卡还存储关于下载E-优待券数据的时间的信息。
5.如权利要求1所述的广播接收设备，其中智能卡被设计成可以根据用户的选择登录用户信息。
6.如权利要求1所述的广播接收设备，其中智能卡被设计成可以登录有关E-优待券数据广播接收设备的制造商的信息。
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