CN101432770A

CN101432770A - 用于创作动态布局环境的广告的技术

Info

Publication number: CN101432770A
Application number: CNA2007800151936A
Authority: CN
Inventors: K·B·耶斯塔德; F·福特斯; M·S·库珀; J·J·莫隆
Original assignee: Microsoft Corp
Current assignee: Microsoft Technology Licensing LLC
Priority date: 2006-04-27
Filing date: 2007-01-29
Publication date: 2009-05-13
Also published as: TW200741570A; WO2007130179A1; KR20080114809A; US20070255616A1

Abstract

电子广告包括定义至少一个元素的布局，该元素引用电子广告的媒体内容。媒体内容包括矢量格式的文本、可在保真度没有损失的情况下缩放的边界、和/或允许基于电子广告显示特征的改变而交换图像的逻辑。

Description

用于创作动态布局环境的广告的技术

背景

1.技术领域

本发明涉及电子广告领域。更具体地，本发明涉及创作供在动态布局环境中显示的电子广告。

2.相关技术的讨论

自因特网出现以来，查找信息前所未有的容易。今天，许多人每当遇到问题或他们仅是想要知道新鲜事的任何时候都会打开他们的浏览器。人们上网来购买新车、书、玩具、计算机、所有种类的小配件、甚至服务，如医疗和法律服务。对大多数人而言，在线世界成为了查找任何值得的信息的首选。因特网变得如此舒适，使得许多人甚至选择在线游玩或放松来打发时间。有无数对每个可感知的主题提供信息的网站。

自然地，有了这种兴趣程度，众多有事业心的公司和个人正寻找使在线世界商业化的方式。一种常见的方法是对一古老的技术——广告的新应用。众多公司开始将在线广告添加到其原始且传统的广告计划。众多网站的所有者和操作员使其信息在劝说其顾客在其网站上作广告时可免费使用。在线广告早期受到怀疑，但现在被作为现实的商业模型而被广泛接受。且与所有的商业模型一样，在其中竞争的人们试图使自己扬名。

在线广告由于其电子本质而具有优于常规广告的某些有意思的优点。例如，当访客在线到达网站时，存在网站可用的关于该访客的信息，诸如所使用的浏览软件或操作系统的类型。Cookie也通常向网站提供关于访客的有意思的信息。此外，今天的网站通常在请求页面时以内容和广告动态生成。以此方式，网站的每一访客可享受几乎个人的体验。然而，常规技术一般在布置动态布局环境中的广告方面受限。

在线广告的更好技术是本领域技术人员无止境的探求。

概述

简而言之，电子广告包括定义至少一个元素的布局，该元素引用电子广告的媒体内容。媒体内容包括矢量格式的文本、可在保真度没有损失的情况下缩放的边界、和/或用于基于电子广告显示特征的改变而交换图像的逻辑。

附图简述

当结合此处简述的附图参考以下详细描述时，可以更容易领会并更好地理解本发明的许多附加优点。

图1是可用于实现本发明的一个或多个实施例的示例性计算设备的功能框图。

图2是用于创建尤其适于在动态布局环境中使用的电子广告(“广告”)的广告创作系统的功能框图。

图3是根据诸如以上结合图2所引入的布局规则创作的广告的一个示例的图形表示。

图4和5是其中正在显示媒体内容的显示的图形表示。

图6和7是其中正在显示媒体内容的另一显示的图形表示。

图8和9是其中正在显示媒体内容的又一显示的图形表示。

现在将参考这些附图详细描述本发明，全部附图中同样的标号指的是同样的元素。

发明实施例的详述

以下将参考形成本发明一部分并示出用于实践各实施例的特定示例性实现的附图来更详尽地描述各个实施例。然而，各实施例可以用许多不同的形式实现并且不应被解释为限于在此所述的各实施例；相反，提供这些实施例以使得本公开变得彻底和完整。各实施例可被实践为方法、系统或设备。因此，这些实施例可采用硬件实现形式、完全软件实现形式或者组合软件和硬件方面的实现形式。从而，以下详细描述并不取限制意义。

各种实施例的逻辑操作被实现为(1)在计算系统上运行的计算机实现的步骤的序列和/或(2)计算系统内互连的机器模块。实现是取决于实现实施例的计算系统的性能需求的选择。因此，组成在此描述实施例的逻辑操作或者可被称为操作、步骤或模块。

简而言之，实施例包括用于创作允许广告容许损形而基本上不损失保真度的电子广告(“广告”)的技术。将首先参考其中可实现各实施例的说明性计算环境，接着参考根据这些实施例创作的广告的图形表示，最后参考可用于实现本发明的实施例的某些过程或方法来描述本发明的实施例。

图1是可用于实现诸如以下所述的实施例的本发明的一个或多个实施例的示例性计算设备100的功能框图。计算设备100在一个基本配置中，包括至少处理单元102和存储器104。取决于计算设备的确切配置和类型，存储器104可以是易失性的(如RAM)、非易失性的(如ROM、闪存等)或是两者的某种组合。该基本配置在图1中由虚线106来例示。

另外，设备100还可具有其他的特征和功能。例如，设备100还可包含附加存储(可移动和/或不可移动)，包括但不限于磁或光盘或磁带。这样的附加存储在图1中由可移动存储108和不可移动存储110示出。计算机存储介质包括以用于存储诸如计算机可读指令、数据结构、程序模块或其它数据等信息的任何方法或技术来实现的易失性和非易失性、可移动和不可移动介质。存储器104、可移动存储108和不可移动存储110都是计算机存储介质的示例。计算机存储介质包括但不限于，RAM、ROM、EEPROM、闪存或其它存储器技术、CD-ROM、数字多功能盘(DVD)或其它光存储、磁带盒、磁带、磁盘存储或其它磁存储设备、或者可用于存储所需信息并且可由设备100访问的任何其它介质。任何这样的计算机存储介质都可以是设备100的一部分。

计算设备100包括允许计算设备100与一个或多个计算机和/或应用程序113通信的一个或多个通信连接114。设备100也可具有输入设备112，诸如键盘、鼠标、笔、语音输入设备、触摸输入设备等。也可包括输出设备111，诸如监视器、扬声器、打印机、PDA、移动电话和其他类型的数字显示设备。这些设备在本领域中公知且无需在此处详细讨论。

图2是用于创建尤其适于在动态布局环境中使用的电子广告(“广告”)的广告创作系统200的功能框图。该该实现中，系统200包括图像存储211、文本存储212和代码存储213。这三个数据存储组件包含形成一个或多个广告的实质的媒体内容。例如，计算机产品的广告可包括图像，诸如示例产品和公司徽标的图像。广告也可包括文本，诸如联系人信息、产品特征、收尾语等。广告也可包括代码，诸如标记指令、可执行代码、媒体脚本指令等。可用于创建广告的代码类型的一个特定示例是用于对诸如电影和应用程序的Macromedia“Flash”文档作为脚本的ActionScript语言。

另一数据存储即广告布局存储220包括定义广告或广告布局的指令或代码。在该实现中，广告布局可采取指定广告的每一组成元素的基于标记的文档的形式。每一元素描述可引用组成广告的媒体内容。例如，广告布局可定义若干广告元素，广告元素各自又引用广告的图像或文本。将在以下参考图3所示的示例广告更详细描述广告布局。

创作规则201由系统200提供，且根据本发明的该实现包括当构造广告时要应用的指令或管控原则。规则201被定义成控制某些元素的结构和格式，使得使用这些元素创建的广告将尤其适于在动态布局环境中呈现。一般而言，规则201包括对在广告的构造时使用的元素实施以下原则的指令或指导。

首先，规则201规定，要被包括在广告中的任何文本必须是基于矢量的。换言之，要被包括在广告中的任何文本212应由基于矢量的字体而非基于光栅的字体组成。基于矢量的文本具有优越的缩放特征，且不会因文本大小的改变而出现马赛克或受到其他保真度的损失。从而，规则201偏好基于矢量的文本。

其次，规则201规定，广告的任何边界应可在保真度没有损失的情况下缩放。换言之，围绕广告边沿的任何区域应被定义成它将不会由于缩放或纵横比的改变而遭受损形。在一个具体示例中，边界应按照“剩余值”定义，意味着边界的特征应参考广告在该广告的其他核心元素外的部分(即，广告的“剩余部分”)指定。在另一示例中，如果使用图像或图案来填充边界，则该图像或图案应可重复，使得无论边界有多大或边界是什么形状，该图像或图案看上去是基本相同的。

第三，规则201要求用于图像交换的逻辑被并入广告中。该规则针对控制广告如何允许其组成元素在不同的布局中显示。例如，正在以一个大小显示的图像可能不能在更大的大小上良好显示。从而，广告布局220应包括如果广告的大小被放大超过某一阈值则将该图像换成替换图像的逻辑，该阈值可被指定为绝对值(例如，以像素为单位)或相对值(例如，作为图像原始大小的百分比)。

也可包括其他规则201，以帮助确保得到的广告可在保真度没有显著损失的情况下可增长甚至更改其纵横比。

系统200还包括开发员可使用来创建智能广告231的创作工具230。在开发员的控制下，使用创作工具230来基于广告布局220中的指定组合各种广告元素(例如，文本212、图像211和代码213)。创作工具230然后将这些元素组合到能够使其大小和/或形状在保真度没有显著损失的情况下更改的了解布局的广告231。得到的广告231与可在动态布局环境中使用的常规广告的不同之处在于，与常规广告不同，智能广告231当在某一参数内调整大小时或当其纵横比改变时不会在外观上降级。

图3是根据诸如以上结合图2所引入的布局规则创作的广告301的一个示例的图形表示。在该示例中，广告301是基于定义广告301的大体特征的广告布局的。例如，在广告布局中指定广告301的宽度330和高度331。可按照优选大小或适当大小的范围来指定宽度330和高度331。

此外，广告301包括各自包括某些媒体内容的若干元素。例如，第一元素311可具有可在广告301上显示的某些相关联的文本。第一元素311可具有文本的不同版本以及基于当前显示特征如显示器大小帮助标识要显示文本的哪一版本的逻辑。另外，由元素311所引用的文本由基于矢量的字体构成，以用于在保真度没有损失的情况下缩放。

也包括其他元素，诸如元素312和元素313，它们引用其他媒体内容。例如，元素312可引用要在广告301的左下角显示的一个或多个图像。与元素311中的文本一样，元素312可包括基于广告301的显示特征从一个图像换到另一图像的逻辑。元素313也可包括其他媒体内容。广告的每一元素的各自位置在广告布局中指定。从而，广告301的纵横比可在不使每一元素歪斜的情况下更改。

广告301还包括边界315，这是广告301的边沿周围没有其他元素驻留的区域。边界315向广告301提供可定义形状。根据该实施例，边界315被定义成以在保真度没有损失的情况下缩放的特征显示。例如，边界315可以是可增长或缩短而不受到任何不利的视觉效果的纯色。类似地，边界315可引用可在保真度没有损失的情况下增长或缩短的可重复图像或图案。

元素在广告301内的行为基于广告301的显示特征。例如，广告301可在某些条件在以一个纵横比呈现，诸如当结合两列布局的文章显示时。随着显示特征的改变，元素可在广告301重新安排以在其新的纵横比下改进广告301的外观。与仅会歪斜的常规广告不同。类似地，广告301大小的改变可导致某些元素改变内容，诸如添加或移除文本或交换图像以适应新大小。

现在将参考可结合其他内容显示的广告的某些示例描述以上呈现的原理和概念。

图4和5是其中正在显示媒体内容的显示400的图形表示。在该示例中，文本文章，诸如新闻文章，正在显示400中以两列布局呈现。当被布局时，文章并未消费两列的全部，且在第二列的左下方留下空白。根据动态布局环境，在空白显示广告401，使得显示400显现为已完成。

现在转向图5，当显示400被调整大小(显示500)时，动态布局环境切换成三列布局，从而导致稍有不同的显示特征。因此，广告501被稍微调整大小，导致更窄的布局。根据该实施例，广告501的某些元素更改其外观以适应新的显示特征。更具体地，广告501的文本从“现在出售”改成了“出售”以便避免减少字体大小或以其他方式更改广告501。

图6和7是其中正在显示媒体内容的另一显示600的图形表示。在此示例中，文本文章再次以两列格式显示，使得广告601正在文章下的空白中显示。广告601包括由单色等构成的边界603。

显示600在垂直方向上可拉长，导致新显示700，后者中文章下的空白比显示600中的广告601稍长但宽度相同。根据该实现，纵横比的改变不足以改变广告元素各自的布局，诸如正在广告701中所显示的文本或图像。然而，为了使广告701适应稍大的空白，放大边界703以扩大为更大的空间。因为边界703被设计成在保真度没有损失的情况下缩放，边界继续具有与其未更改的对应物(广告601)相同的完成的外观。

图8和9是其中正在显示媒体内容的又一显示800的图形表示。在该示例中，媒体内容再一次以两列格式呈现，广告801位于显示800的右下方。在该示例中，广告801包括采用特定的当前大小和分辨率的图像803。

当显示800被加宽时，诸如通过用户调整窗口大小，媒体内容切换到三列格式(显示900)。然而，三列中的每一列比两列格式(显示800)的原始两列中的任何一列都显著地小，迫使对广告901进行相当程度的调整大小。根据该实现，并入广告801、901的逻辑检测到原始图像803不能在大小上充分缩小同时避免保真度或可能含义的损失。从而，逻辑导向代替原始图像803被并入广告901的新图像903。以此方式，调整大小后的广告901继续以新显示特征900显示为已完成且适当的。

本说明书通篇引述了“一个实施例”、“实施例”或“示例实施例”，这意指特定描述的特征、结构或特性被包括在至少一个实施例中。于是，对这样短语的使用可指的是一个以上的实施例中。而且，在一个或多个实施例中，可按照任何合时的方式组合所述特征、结构或特性。

然而，相关领域的技术人员会认识到，各实施例可不用一个或多个特定细节，或者采用其它方法、资源、材料等来实现。在其他情况中，仅为了避免模糊实施例的各方面，未详细示出和描述公知的结构、资源或操作。

虽然示出和描述了示例实施例和应用，但是可理解本发明不限于上述的精确配置和资源。可以对此处公开的方法和系统的排列、操作以及细节作出对本领域技术人员显而易见的各种修改、改变和变化，而不背离所要求保护的本发明的范围。

Claims

1.一种用数据结构编码的计算机可读介质，包括：

具有广告布局的电子广告，所述广告布局包括定义所述电子广告的媒体内容的至少一个元素，所述元素遵循多个规则中的每一个，所述规则包括：

如果媒体内容包括文本，则所述文本是基于矢量的；

如果所述媒体内容包括边界，则所述边界可在保真度没有损失的情况下缩放；以及

如果所述媒体内容包括图像，则所述元素包括用于基于所述电子广告的显示特征的改变来交换所述图像的逻辑。

2.如权利要求1所述的计算机可读介质，其特征在于，所述广告布局包括标记语言文档。

3.如权利要求1所述的计算机可读介质，其特征在于，所述广告布局包括计算机可执行指令。

4.如权利要求1所述的计算机可读介质，其特征在于，所述边界是按照所述电子广告中的其他元素外的区域定义的。

5.如权利要求1所述的计算机可读介质，其特征在于，所述广告布局还包括多个元素，且所述广告布局还包括定义多个元素中每一个的相对位置的逻辑。

6.如权利要求1所述的计算机可读介质，其特征在于，所述广告布局包括多个层，每一层具有相关联的元素，每一层与一组不同的显示特征相关联。

7.如权利要求1所述的计算机可读介质，其特征在于，所述电子广告包括多个元素，且其中在不同的显示特征下呈现所述电子广告导致至少一个元素更改其显示。

8.一种用计算机可执行组件编码的计算机可读介质，包括：

与图像存储、文本存储和代码存储操作通信的广告创作工具，所述广告创作工具被配置成基于定义电子广告的元素的广告布局来构造所述电子广告，每一元素引用媒体内容，所述广告创作工具还被配置成按照分层格式构造所述电子广告，每一层与一不同范围的显示特征相关联。

9.如权利要求8所述的计算机可读介质，其特征在于，至少一个元素包括矢量格式的文本。

10.如权利要求8所述的计算机可读介质，其特征在于，至少一个元素定义所述电子广告的边界，所述边界可在保真度没有损失的情况下缩放。

11.如权利要求8所述的计算机可读介质，其特征在于，至少一个元素包括用于基于所述电子广告的显示特征的改变而交换图像的逻辑。

12.一种用计算机可执行指令编码的计算机可读介质，包括：

创作具有广告布局的电子广告，所述广告布局定义多个广告元素，每一广告元素定义所述电子广告的媒体内容，至少一个元素遵循多个规则中的每一个，所述规则包括：

如果媒体内容包括文本，则所述文本是基于矢量的；

13.如权利要求12所述的计算机可读介质，其特征在于，所述广告布局包括标记语言文档。

14.如权利要求12所述的计算机可读介质，其特征在于，所述广告布局包括计算机可执行指令。

15.如权利要求12所述的计算机可读介质，其特征在于，所述边界是按照所述电子广告中的其他元素外的区域定义的。

16.如权利要求12所述的计算机可读介质，其特征在于，所述广告布局还包括多个元素，且其中所述广告布局还包括定义多个元素中每一个的相对位置的逻辑。

17.如权利要求12所述的计算机可读介质，其特征在于，所述广告布局包括多个层，每一层具有相关联的元素，每一层与一组不同的显示特征相关联。

18.如权利要求12所述的计算机可读介质，其特征在于，所述电子广告包括多个元素，且其中在不同的显示特征下呈现所述电子广告导致至少一个元素更改其显示。