CN101233537A - 用于显示由广告商定义的广告活动信息组的系统和方法 - Google Patents

Abstract

公开了用于创建和提供下述用户接口的系统和方法，该用户接口用于显示广告商所定义的广告活动信息组。一般而言，广告活动信息被组织成一个或多个广告组。广告组一般包括将由广告活动管理系统以相似方式来处理的广告和广告参数。随后，至少部分基于所述一个或多个广告组中的至少一个广告组来显示广告活动信息的至少一部分。在一个实施例中，在运行在互联网浏览器上的图形用户界面中显示广告活动信息的所述部分。在另一个实施例中，在运行在用户设备上的独立应用中显示广告活动信息的所述部分。

Description

用于显示由广告商定义的广告活动信息组的系统和方法

相关申请

本发明要求申请日为2005年7月29日、申请号为No.60/703,904的美国临时专利申请在35 U.S.C.§119(e)下的申请日的优先权，该申请的全部内容通过引用而结合于此。

背景技术

利用在线广告服务提供商(例如，Yahoo！Search Marketing)来进行广告的用户一般通过使用针对广告服务提供商的广告管理系统的电子数据表格(spreadsheet)上载/下载功能、用户接口、或者应用程序接口(“API”)来管理各类在线广告。传统上，用户已经能够利用用户接口或API来执行操作，例如，从他们的帐户添加、编辑、或移除广告，或者修改与广告相关联的各种参数，例如，预算参数或绩效参数。

当前针对在线广告服务提供商的用户接口和API一般允许用户修改与各个广告相关联的参数，或者修改与经广告服务提供商分组的广告相关联的参数。由于在线广告已经变得非常普及，所以用户可能在任何特定时刻都具有上千个需要管理的广告。互联网上的可用信息量向试图对存储在数据库中的、限定了在线广告的数据和数据处理结果进行管理的在线广告商呈现出许多技术问题。因此，希望提供针对广告活动(advertisementcampaign)管理系统的下述用户接口和API，该用户接口和API允许用户灵活、动态且高效地管理由广告商定义、而不是由广告服务提供商定义的大量广告组。

附图说明

图1示出了广告活动管理系统的配置包(pod)的一个实施例；

图2是根据图1的广告活动管理系统、用于维护广告活动信息的模型的一个实施例的框图；

图3-31是图1的活动管理系统的图形用户界面(GUI)的不同实施例的示例，该图形用户界面提供给用户以下能力，即，显示、管理、优化广告活动信息，或者查看和定制关于广告活动信息的报告的能力；

图32是用于辅助广告活动信息的显示的系统的一个实施例的框图；

图33是用于辅助广告活动信息的显示的方法的一个实施例的流程图；

图34是用于管理广告活动信息的系统的一个实施例的框图；

图35是用于管理广告活动信息的方法的一个实施例的流程图；

图36是用于管理广告活动信息的方法的另一个实施例的流程图；

图37是用于管理广告活动信息的方法的另一个实施例的流程图；

图38是用于优化广告活动信息的系统的一个实施例的框图；

图39是用于优化广告活动信息的方法的一个实施例的流程图；

图40是用于优化广告活动信息的方法的另一个实施例的流程图；

图41是用于优化广告活动信息的方法的另一个实施例的流程图；

图42是用于报告广告活动信息的系统的一个实施例的框图；

图43是用于报告广告活动信息的方法的一个实施例的流程图；

图44是用于报告广告活动信息的方法的另一个实施例的流程图；以及

图45是用于与广告活动管理系统的应用程序接口(API)进行交互的系统的一个实施例的框图。

具体实施方式

参考图1和2来描述的广告活动管理系统、参考图3-31来描述的图形用户界面、以及参考图32-44来描述的系统和方法提供了针对广告活动管理系统的用户接口和应用程序接口(“API”)，该用户接口和应用程序接口使得用户和机器能够灵活、动态且高效地管理大量广告组。相对于仅提供以用户帐户级别或单独广告级别来管理广告活动信息的能力的、针对广告活动管理系统的接口来说，所公开的广告活动管理系统提供了以由用户定义的级别来管理广告活动信息的能力。用户被赋予这样的能力，即，针对将由广告活动管理系统以类似方式处理的广告来定义他们自己的广告活动信息组(ad组)的能力。例如，用户可以利用搜索手段、绩效参数、用户的人口学信息(demographic)、产品族、或者任何其它用户所需的参数来对广告进行分组。允许用户定义他们自己的ad组的操作使得广告活动管理系统可以向用户提供更有用的信息，从而允许用户以与个人广告商最相关的方式来对广告活动信息进行显示、管理、优化、或者查看报告。

图1示出了广告(“ad”)活动管理系统的配置包(pod)的一个实施例。配置包100包括多个软件组件和数据，用于辅助广告和ad活动的策划、管理、优化、交付、通信和实施，以及用于存储和管理用户帐户。在一个实施例中，配置包100包括存储用户帐户信息的活动数据存储器(“CDS”)105。应用程序接口(“API”)110和用户接口(“UI”)115用于从活动数据存储器105读取数据和向活动数据存储器105写入数据。内部API 130提供API和UI之间的共享代码和功能，以及辅助与活动数据存储器105的接口。关键字建议组件120可以协助用户搜索可用的搜索词(search term)。编辑处理系统(“EPS”)125可以提供用于检查所有新ad的内容。配置包收集服务器(PCS，pod collection server)135对所收集的ad活动绩效数据应当去往哪个配置包进行判断。脚本服务器140提供用于收集下述数据的脚本，该数据指示出客户浏览会话。图像服务器145从客户网页浏览器接收并处理指示出客户浏览会话的数据。

配置包还可以包括通道服务器150，操作用于从一个或更多个广告通道接收数据。商业信息组(“BIG”)155可以提供对通过通道服务器150来自广告通道的原始点击数据进行的分析和过滤。帐户监视组件160对分配给各个ad活动的预算进行监视。财务组件165可以被提供用于对ad活动开支进行策划和预算。权重优化器170操作用于对各个ad绩效进行优化。活动优化器175可以被提供用于优化ad活动的绩效。第三方分析馈给组件180被提供用于处理来自第三方源的进入ad绩效数据。质量分数组件185提供了又一个用于测量各个ad绩效的度量。预测组件190是用于预测关键字趋势的分析工具。最后，在线登记(“OLS”)组件195提供用于涉及金钱交换的在线交易的加强安全服务。

CDS 105是配置包100的主要数据存储器。在一个实施例中，CDS105存储包括帐户访问和许可列表项在内的ad活动帐户数据，用户信息，广告，从广告商网站收集的、指示出客户浏览会话的数据，从广告通道接收的原始点击数据，第三方分析馈给，系统所生成的ad活动绩效数据，包括预算和商业规则在内的ad活动优化数据，等等。在本发明的各个实施例中，CDS 105存储如图2所示并且以下将更详细描述的一个或更多个帐户数据结构。

CDS 105中的数据可以根据诸如关系格式(relational format)或平面文件格式(flat-file format)之类的各种格式来存储和访问。CDS 105可以使用各种已知的数据库管理技术(例如，基于SQL和面向对象)来管理。在物理层，CDS 105是使用磁盘、光盘或磁带驱动器中的一个或多个的组合来实现的。此外，在本发明的一个实施例中，CDS 105具有一个或多个备份数据库，该备份数据库可以用于在CDS 105的故障期间服务配置包100。

在一个实施例中，配置包100针对活动管理系统的访问服务(例如，从活动数据存储器105读取数据或向其写入数据)提供了一个或多个由系统用户(例如，广告商和代理商)使用的API 110和UI 115。API 110和UI115也可以通过在申请日为2005年12月30日、申请号为No.11/324,129、名称为“System and Method for Advertisement Management(用于广告管理的系统和方法)”的美国专利申请中详细描述的distro(发行套件)组件来提供，该申请的全部内容通过引用而结合于此。广告商和他们的代理商可以使用API110(在一个实施例中，包括基于XML的API)来允许访问ad活动管理系统和包含在其中的数据。在一个实施例中，UI 115包括网站或web应用，用于使得用户可以访问ad活动管理系统。配置包100利用内部API 130(API 130是在API110和UI115之间的共享代码和函数)来辅助与活动数据存储器105的交互。

根据一些实施例，上述用户和应用程序接口被用于辅助ad活动的管理和优化，其包括但并不限于与基于拍卖的与搜索词相关的赞助搜索(sponsored search)结果列表项(listing)市场相关联的列表项管理。例如，广告商使用这些接口以访问保存在ad活动数据存储器105中的ad活动信息和ad活动绩效信息，搜索信息，分析信息，获得报告，摘要，等等。广告商还可以使用这些接口来改变列表项或竞价策略，这些改变在活动数据存储器105中被更新。此外，这些接口可以用于执行ad活动组件绩效的比较，例如，特定列表项的绩效、搜索词、创意(creative)、通道、手段，等。

虽然配置包的应用程序接口的功能性和用法是参考基于拍卖的与搜索词相关的赞助列表项内容来描述的，但是，应当了解，在一些实施例中，这些接口也可以用于离线或非赞助搜索ad活动和ad活动绩效，或者在线和离线ad活动信息的组合。

关键字建议组件120通过接口110、115来提供关键字建议，用于基于用户所提供的种子词(seed term)或统一资源定位符(“URL”)来协助用户进行ad活动管理。在本发明的一个实施例中，关键字建议组件120协助用户搜索可用的搜索词。如上所述，在基于拍卖的系统或市场中，广告商对搜索词或词组(group of terms)进行竞价，该搜索词或词组在用于客户搜索时，将使得在搜索结果中显示广告列表项或链接。关键字建议组件120在广告商应当竞价的词方面对广告商提供建议。在一个实施例中，关键字建议组件120可以查看在上个月执行的实际搜索，并基于之前的搜索来提供建议。在另一个实施例中，关键字建议组件120可以查看相似产品或服务的其它广告商正在竞价的词，并将这些词建议给广告商。在又一个实施例中，关键字建议组件120可以确定购买相似产品或服务的客户在他们的搜索中所使用的词，并将这些词建议给广告商。在另一个实施例中，关键字建议组件120可以保持分成若干个产品和服务的类别的术语表格，并允许广告商浏览并挑选可用词。在其它实施例中，关键字建议组件120可以使用其它技术来在词选择处理中协助广告商，例如，如果所广告的产品和服务是独特的，则建议新的词给广告商。

编辑处理系统(EPS)125确保关联性，并降低在列表项可以参与拍卖之前广告商列表项的风险。一般而言，EPS 125对新的ad或已校对过的ad进行校对。在一个实施例中，EPS 125运用一组确定广告商列表项的精确性和关联性的商业规则。这些规则可以由EPS 125或通过人工编辑校对来自动运用。EPS 125例如可以检测在广告商列表项中的不恰当的内容或者非法使用的商标术语。在一个实施例中，EPS 125利用注释(例如，拒绝，核准，拒绝但建议修改，等)来作出应答。

在一个实施例中，EPS 125可以包括快速检查组件。该快速检查组件执行初步或“快速检查”以在将ad提交给人工编辑并存储在活动数据存储器105中之前，自动判断是否接受或拒绝该ad。在一个实施例中，或者是API 110或者是UI 115调用快速检查组件服务，从而使得广告商可以接收即时反馈。例如，在所提交的广告中使用禁用单词(例如，“最好的”)可能被快速检查组件快速检测到，从而消除了人工编辑校对的必要。相反，在使用诸如赌博、成人服务等的单词的情况下，快速检查组件会判定该ad需要更彻底的编辑校对。快速检查组件的优点之一是向广告商提供快速反馈，这使得广告商可以立刻对列表项进行修正，从而加速由人工编辑进行的校对。

再次参考图1，根据一个实施例，配置包100还可以包括通道服务器150，该通道服务器150可操作用于接收和处理从广告通道(例如，Google.com和MSN.com)接收的数据。这个数据可以包括但并不限于客户简介、历史用户行为信息、原始印象、成本、点击(click)等。用户信息的其它描述和其用途可以在美国专利申请No.60/546,699和No.10/783,383中找到，该申请的全部内容通过引用而结合于此。通道服务器150还可操作用于将所接收的数据重新格式化为ad活动管理系统所支持的格式，并将重新格式化后的数据存储到活动数据存储器105中。

在一个实施例中，配置包100还可以包括商业信息组(BIG)组件155。BIG 155可操作用于接收从包括通道服务器150、配置包收集服务器135和第三方分析馈给组件180在内的各个源进入配置包100的成本数据、点击数据和印象数据。BIG 155确保以正确及时的方式来接收这种数据。在一个实施例中，BIG 155还可以对进入配置包100的原始数据印象和点击执行合计和过滤。BIG 155还可操作用于将所收集的并经处理的数据存储到活动数据存储器105。在其它实施例中，BIG 155还可以根据本领域技术人员已知的教导来执行内部报告，例如，准备商业报告和财务预测。为此，在一个实施例中，BIG 155可操作用于与接下来将更详细描述的帐户监视组件160进行通信。

在一个实施例中，配置包100还可以包括帐户监视组件160。这个组件160可操作用于执行预算和活动资产分配。例如，帐户监视组件160可以确定在特定广告商帐户中还剩余多少钱，以及在特定ad活动中可以花费多少钱。在一个实施例中，帐户监视组件160可以采用预算功能，用以提供有效的活动资产分配。例如，广告商可以将一个月的ad活动预算设置为$500。帐户监视组件160可以实施这样的ad竞价方案，该方案使得那个月的实际花费尽可能地接近$500。帐户监视组件160所采用的竞价方案的一个示例是降低广告商的出价(bid)，以减少显示该广告商的ad的频率，从而降低广告商每月的花费，这个方案可以动态地执行。由帐户监视组件160执行的预算的另一个示例是压制提供广告的比率(例如，提供广告的时间片断)，而不改变广告商的出价(然而，在前一个示例中，改变的是出价，而不是提供广告的比率)。压制的另一个示例是并非尽可能频繁地提供广告，而是轮流地供给广告。

在一个实施例中，配置包100还可以包括财务组件165，财务组件165可以是用于对ad活动开支进行策划和预算的会计应用。使用财务组件165，广告商可以指定预算并分配活动资产。财务组件165向广告商提供改变活动预算分布的能力和在不同活动之间转移货币的能力。财务组件165还可以向广告商呈现关于在帐户中剩余多少钱以及在特定ad活动上可以花费多少钱的信息。在一些实施例中，财务组件165还可操作用于向广告商提供关于收益率、收入和他们的广告活动开支的信息。财务组件165例如可以使用来自Oracle Corporation、SAP AG、Peoplesoft Inc.或任何其它财务软件开发商的一个或多个财务套件来实现。

在一个实施例中，配置包100还可以包括在线登记(OLS)组件195。OLS组件195可操作用于向广告商提供安全的在线登记环境，在该环境中可以交换诸如信用卡信息之类的安全信息。广告商计算机和OLS组件195之间的安全连接可以例如使用安全超文本传输协议(SHTTP，Secure Hypertext Transfer Protocol)、安全套接层(SSL，Secure SocketsLayer)或任何其它公共密钥密码技术来建立。

在一个实施例中，配置包100还可以包括质量分数组件185，质量分数组件185对诸如ad可点击分数(ad clickability score)和质量分数之类的一个或多个值进行计算。ad可点击分数是ad绩效参数之一，其值表示广告服务提供商提供该ad时的ad的质量。ad可点击分数处于ad活动管理系统的内部，并且一般而言不会暴露给ad活动管理系统的外部。质量分数是ad绩效参数之一，其是从ad活动管理系统暴露到外部的，并且可以为搜索服务组件(例如，广告通道和搜索引擎)所用，以保证被显示的ad的相对质量。因此，根据本发明的一个实施例，质量分数是由搜索服务组件来计算得到的，并且通过质量分数组件185来馈给ad活动管理系统的。在一些实施例中，质量分数被显示给广告商，从而使得广告商可以对ad进行修正，以提高其质量分数。例如，如果ad具有高质量分数，则广告商知道无需花费金钱和时间来设法完善该ad。但是，如果ad具有低质量分数，则可以对其进行修正，以提高ad的质量分数。

在一个实施例中，配置包100还包括预测组件190，该预测组件190是用于协助广告商进行关键字选择的分析工具。在一些实施例中，预测组件可操作用于预计关键字趋势，基于ad的位置来预测访问者的业务量，以及估计特定ad位置的出价值。

在一个实施例中，预测组件190可操作用于分析过去的绩效，并在历史数据中发掘搜索词趋势。例如，术语“iPod”在几年以前还未出现，但是现在它已经是非常普通的词语了。在另一个实施例中，预测组件190执行宏观趋势预测，其可以包括进行预测以判断在特定区域(例如，California)中或者在特定人口(例如，男性)中流行的词语。在又一个实施例中，预测组件190提供与事件相关的宏观和微观趋势预测。这种事件可以包括例如母亲节、圣诞节等。为了针对例如与母亲节或圣诞节相关的词语来执行与事件相关的趋势预测，预测组件190查找关于与花卉相关的词语或包装纸术语的搜索模式。在其它实施例中，预测组件190对历史数据进行分析，以预计针对具有特定排名的ad可以预期的印象或点击数目。在另一个实施例中，预测组件190可操作用于预计将ad放置于特定位置所必须的出价值。

在一个实施例中，配置包100还包括权重优化器170，其作为在本发明一些实施例中的ad活动管理系统所提供的替代ad(“A/B”)功能的一部分，可以对权重(相对显示频率)进行调节，以用于旋转元素。A/B测试特征允许广告商指定ad属性的多个变量。这些元素可以包括创意(标题，描述和显示URL)、目的地(终点URL)，并且可能包括诸如促销和显示价格之类的其它元素。更具体而言，当终端用户执行搜索时，ad活动管理系统装配相关ad的可能变量之一，并将其提供给广告通道，以显示给终端用户。ad活动管理系统还可以附上与ad相关联的跟踪代码，以指示出实际提供的是ad的各个属性的哪个变量。随后可以观察终端用户的行为，并且可以使用跟踪代码来提供关于ad的各个属性的各个变量的绩效的反馈。

在确定特定元素的权重时，权重优化器组件170可以查看ad的实际绩效，以确定用于交付的最佳ad。权重优化器组件170按多种模式进行操作。例如，在最优(Optimize)模式下，基于所测得的与各个变量相关联的结果，各个变量的权重(显示频率)随时间而变化。因此，权重优化器组件170负责基于所测得的结果来改变权重。权重优化器组件还可以根据静态(Static)模式来操作，其中，系统并不改变各个变量的权重(显示频率)。这个模式可以向广告商提供关于所测得的结果的数据。广告商可以选择手动改变权重。

配置包100还可以包括活动优化器组件175，其辅助ad活动优化，以满足特定的ad活动策略，例如，增加根据所显示的ad来交换的数目同时最小化活动的成本。为此，在一些实施例中，活动优化器组件175使用从通道服务器150、预测组件190、第三方分析馈给组件180、质量分数组件185、以及BIG 155接收的数据来确定对哪个ad出价多少、在不同的ad之间如何分配预算、在整个活动时间段内如何花费金钱等等。此外，活动优化不仅仅聚焦在有效地执行ad，而且还聚焦在在各个通道的ad之间执行裁决，并执行策略以判断有限的ad活动预算投在哪里是最有效的。

在一个实施例中，活动优化器组件175分析所获得的分析数据，包括ad活动信息、ad活动绩效信息，以及诸如用户信息之类的潜在的其它信息，以辅助判断或判断最优的ad活动策略。这里，“最优的”ad活动策略包括以下的任何ad活动策略，即，判定为最优的或优于其它策略的，判定为可能是最优的，预测或预期为最优或可能最优的，等等。在一些实施例中，优化是针对由ad活动辅助程序自动或半自动地提供或者以其它方式提供的、由广告商指定的参数或参数的组合来执行的。

除了上述那些之外，ad活动策略还可以包括与ad活动相关的任何动作(例如包括改变或不改变当前的设置或策略)或行为的过程、或者其方案或组件。ad活动策略可以包括关于ad活动的一个或多个方面或参数的动作过程的有关建议，并可以包括即刻的动作过程或参数集合，或者用于特定时间窗的动作过程或参数集合。例如，在基于拍卖的搜索结果列表项的情况下，最优的ad活动策略可以包括涉及与拍卖相关的竞价和出价隐藏率(bid hiding rates)的建议，或者涉及与赞助列表项相关的搜索词或词组的市场。

在一些实施例中，活动优化器组件175可操作用于分析ad活动绩效信息，以确定最优ad活动策略。ad活动绩效信息可以包括与ad活动的历史绩效、通道、手段、ad或ad组相关的多种信息。ad活动绩效信息可以包括许多种信息，该信息指示出或提供以下建议：ad或者通过特定通道来呈递的ad等如何有效地影响或可能影响用户或客户的行为。例如，诸如Yahoo！之类的广告通道可以收集关于特定赞助搜索结果陈列品的绩效信息。该信息可以包括点击链接的观众、或者作为列表的结果在广告商网站上逛商店或者在广告商网站上购买产品的观众等的数目或百分比，等等。

活动优化器组件175可操作用于分析ad活动信息，以确定最佳ad活动策略。ad活动信息可以包括活动目标或与预算相关的条件或限制，或者可以包括对ad自身、通道、手段等进行指定、定义或描述的信息。关于基于拍卖的赞助搜索结果列表项，ad活动信息可以包括竞价参数，例如，最大或最小出价、或者例如与词语或词语集相关联的竞价位置(列表项排名或显著性)，以下将描述。这样的ad活动信息还可以包括例如以诸如ROAS(return on ad spend，广告开支回报)、CPI(clicks per impression，每印象点击数目)之类的度量或其它度量来表示的且与各个ad、词语或词组、通道、手段等相关的活动目标、配额或目的。

活动优化器组件175还可以包括出价优化功能，其可以被系统用于确定列表项(例如，付费搜索结果)的期望或最佳出价。活动优化器组件175的出价优化功能可以用于限制由广告商设定的设定目标和对出价的限制。所述限制可以包括最大出价和最小出价。所述目标可以与列表项相关联，并且可以按照与列表项绩效相关的一个或多个度量来指定。活动优化器组件175可以结合度量来分析最近的分析数据，并指定由出价优化功能预测的出价建议，以实现所述目标或者尽可能地接近所述目标。在一些实施例中，活动优化器组件175还可以提供针对列表项的建议，该建议可以包括最大出价和更新时间段，该更新时间段可以是最大出价隐藏更新之间的时间。在其它实施例中，活动优化器组件175还可以提供这样的建议，即，在提供列表项时允许该列表项获得优质位置(例如，第一页陈列)的值的范围。

根据ad活动管理系统的优选实施例，为了辅助ad活动管理和优化，配置包100还可操作用于从广告商网站收集访问者状态数据。为了这个目的，配置包100利用配置包收集服务器135、脚本服务器140、和图像服务器145来收集访问者状态数据并将其存储在活动数据存储器105中。根据本发明的各个实施例，所收集的访问者状态数据随后可以为配置包100的各个组件(包括但并不限于活动优化器组件175、预测组件190和BIG155)所用，以生成ad活动绩效数据。

根据本发明各个实施例的数据收集的各种方法可以包括但并不限于完全分析、仅活动分析、交换计数器和采样。在一个实施例中，完全分析收集提供最强有力的收集方法。完全分析收集方法收集基于营销和基于自由搜索的导引(lead)。其结果是，广告商可以看到如何生成导引和交换的完整影像。主要地，完全分析收集方法提供了完整的筛选报告(funnelreport)，该报告提供了对广告商网站的访问者如何从导引经过浏览器、可能候选(prospect)并最终到达交换事件的关键见解。活动数据存储器105上的访问者状态存储器还可以允许重复和返回客户报告数据，并允许完整的一套授权(accreditation)方法。

在另一个实施例中，仅活动分析收集方法很像完全分析收集方法，但仅仅跟踪付费的营销事件，并忽略或丢弃从自由搜索生成的结果事件。这具有这样的优点，即，提供筛选和重复访问者报告以及减少的数据收集和存储率。仅活动分析方法提供了在丰富的报告数据和减少的收集、处理和存储成本之间的平衡。

在又一个实施例中，交换计数器方法是可用的最简单的数据收集方法。利用交换计数器分析，广告商在生成用于广告商的值(例如，收入)的页面上放置标签。图像服务器145在cookie中放置导引“堆栈”，其可以用于将正确的词语/创意授权给交换事件。这个数据收集机制生成足够的数据，用于提供对创意加权的优化。还应当注意，在一个实施例中，直接授权方法可以应用于交换计数器方法。在交换计数器方法中，不需要访问者状态存储器，并且仅接收交换事件。因此，这种方法对配置包100的负载和数据存储要求具有最小的影响。在另一个实施例中，利用了采样方法。根据该方法，仅跟踪随机数目(例如10％)的特别访问者，这减少了数据收集和存储。

为了允许将导引生成源授权给交换事件，可以维护广告商网站上的客户会话状态。授权是这样的处理，通过该处理所有的营销事件都会与特定的营销行为或一组特定的营销行为相绑定。存在两种已知的用于存储访问者状态的方法：客户端方的cookie和服务器方的数据库。

在一个实施例中，cookie可以用作示例性的客户端方访问者状态存储器。当使用cookie来存储访问者状态时，可以使用两种方法之一来存储访问者状态。在导引生成事件上使用的重定向服务器可以在点击事件时将访问者状态附加给cookie。可替代地，收集服务器可以在导引事件时设置cookie。虽然用cookie方法的访问者状态是最高成本效率的，但是其具有几个缺点。一般而言，cookie具有较低的存储要求，因此主动搜索用户(一般是最有价值的用户，因为他们产生最大的收入)可能随着他们的导引堆栈的增长并使得一些较旧的事件被推出栈，从而可能会丢失授权信息。其结果是，可能在堆栈中丢失导引信息并因而丢失授权信息的情况下发生交换事件。此外，断开cookie的用户对系统而言基本上是不可见的。此外，由于在设置cookie时分解收集服务器请求所需的额外时间使得降低了效率，这可能会导致用户在cookie可以完成之前从导引页面点击退出。最后，基于cookie的访问者状态存储阻止了对用户行为的任何内在分析。

在另一个实施例中，诸如CDS 105之类的服务器方数据库可以用于存储访问者状态。使用在数据库中的服务器方存储提供了高效率，但是代价是额外的存储成本。使用访问者状态的服务器方存储允许ad活动管理系统具有更先进的授权模型，其可以允许基于协助的授权。基于cookie的访问者状态存储的效率由于许多种因素而增高了。主要地是系统在一个用户可以具有的访问者状态存储量方面不再受限，因此，不会发生导引丢失。断开cookie的用户仍然可以作为独特访问者而被追踪，因此仍然可以跟踪(虽然是以降低了的精确率)他们，并因而能够包括他们。因为可以只是将事件记入日志并稍后再进行实际处理，所以大大地降低了收集事件处理延时。利用cookie方法，导引授权必须在事件被接收时发生，原因在于必须在信标(beacon)服务器返回请求之前对cookie进行评估。此外，在访问者状态存储在活动数据存储器中的情况下，可以收集和分析有价值的营销数据，以用于内部使用。

在一个实施例中，ad活动管理系统利用上述客户端方cookie和服务器方数据库技术的组合来收集和维护访问者状态数据。特别地，如以上所指示的，配置包100利用配置包收集服务器135、脚本服务器140、和图像服务器145来收集访问者状态数据并将其存储在活动数据存储器105中。在一个实施例中，配置包收集服务器135、脚本服务器140和图像服务器145例如可以实现为Java servlets。

图2是根据图1的ad活动管理系统、用于维护ad的模型的一个实施例的示图。如图所示，ad活动管理系统包括数据存储器200，该数据存储器200便于ad活动数据的分级存储，从而向广告商提供用于控制广告内容的结构的多个级别。特别地，可以向利用ad活动管理系统的服务的广告商提供主帐户205，用于接收所合计的、与主帐户205相关的分析数据，并基于所合计的分析数据来管理或优化Web属性210和主帐户205内的广告。Web属性210可以包括网站、或者相关网站和网页的组合，广告商为了这些网站和网页而登广告。此外，在主帐户205中，广告商可以创建若干个帐户220，从而分立地管理ad活动，以及收集ad绩效信息。

为了辅助跟踪和收集来自Web属性210的ad绩效数据，数据存储器200还维护定制标记(custom tag)、程序代码、导向代码等215。根据一个实施例，标记215可以包括系统所创建并置于特定网站的相关网页上的一段代码，以允许自动跟踪和收集指示出在广告商网站上的客户会话的数据。例如，标记可以用于跟踪用户访问网站、与网站互动、或者从网站上购买，所述网站是由于用户点击与该网站相关联的广告链接而进入的网站。取决于特定广告商的具体要求和商业目标，标记可以被编码用于收集关于该广告商感兴趣的客户会话的具体信息。因此，一些标记可以使得可以收集关于在广告商网站上的原始点击数目的数据，同时其它标记可以跟踪交换(例如，从广告商网站购买产品或者服务)而得到的点击数目。本领域技术人员将会了解，数据收集可以限于客户会话的其它部分。

一些实施例利用(或者结合)如美国专利申请No.09/832,434和No.09/587,236所述的、诸如HTML标记、数据跟踪和相关技术之类的特征或技术，该两个申请的全部内容通过引用而都结合于此。

在一个实施例中，在主帐户205内，广告商可以维护一个或多个帐户220，帐户220可以用于接收与特定帐户220相关的分析数据，并管理与各个Web属性210相关联的ad活动花销。因此，帐户220允许广告商将他们的广告资金分发给不同的Web属性210以及分立的ad活动225。特定的ad活动225可以包括旨在实现共同的广告目标(例如，特定产品、服务、或内容、或者产品、服务或内容集合的营销或销售)的一个或多个广告活动或行为的集合。当两个ad活动旨在不同的广告目标时，可以认为这两个ad活动是迥然不同的。例如，广告商可能为了销售而对产品以及与该产品相关联的服务进行广告。因此，广告商可以存储分立的ad活动225，以用于广告所述产品和服务。

在一个实施例中，ad活动225的存储可以进一步细分为若干ad组230。ad组230可以视为是这样的概念隔间或容器，该概念隔间或容器包括将以相似方式来处理的ad和ad参数。ad组230可以允许微观目标定位，例如按以特定观众、人口学信息集合(demographic group)、或产品族为目标的ad进行分组。例如，ad组可以涉及特定制造商的产品(例如，Sony、Microsoft等)、或者高端电子产品族(例如，TV、DVD等)。存在许多按相似方式来管理特定ad组的方法。例如，广告商可以指定特定ad组中的商品存在特定涨价幅度(例如，50％)，可能想按特定方式来对所有那些ad进行分发，或者可能想在那些广告上花费特定量的预算。此外，ad组230为广告商提供了方便的工具，用以从一个ad活动225向另一个ad活动225移动大组ad和ad参数，或者从一个ad活动225向另一个ad活动225复制大组ad和ad参数。

在一个实施例中，对特定ad组230的参数所作的改变可以适用于特定ad组内的所有ad。例如，这样的一个参数可以是定价。对于赞助搜索，广告商可以设定整个ad组的默认价格，但是可以追加各个单独项的价格。类似地，广告商可以进一步指定特定项为低价，却决定在特定ad组中的所有ad上统一增加在另一项上花费的量。因此，根据一个或多个ad组230的存储使得广告商可以桥接ad活动和包括特定ad活动的各个ad之间的间隙。

特定ad可以包含一项或多项用于创建ad组中的ad/术语的广告内容，包括但并不限于创意(例如，标题，描述)和目的地URL(加上关联的URL跟踪代码)。可选地，特定ad可以包含{关键字}记号，用于替代标题、描述、或其它ad组件中的替代文本。此外，ad可以在ad库(未图示)中作为可以在ad组之间再次使用的模版而存在，或者作为仅仅在特定ad组内使用和存储的本地ad而存在。可以由ad活动管理系统提供的ad库允许广告商存储ad模版，在活动和ad组之间共享和再次使用该ad模版。在ad库中的ad可以由帐户共享，例如，各个帐户具有其自己的库。

ad组230可以利用许多手段，用于实现广告目标。术语“手段”包括特定形式或类型的广告。例如，在在线广告中，手段可以包括赞助搜索结果列表235、标语广告255、内容匹配270等。在离线广告中，手段可以包括电视广告、广播广告、报纸广告等。在不同的实施例中，手段可以包括所罗列的示例或其它示例的子集或超集。例如，与较窄的赞助搜索结果列表的手段相比，在线广告是较宽广的手段。此外，广告商可以利用多个广告通道用于不同的手段。例如，广告商可以在诸如Yahoo！、Google.com、MSN.com等的网站或门户(portal)中使用赞助搜索列表。在一个实施例中，用户可以设置ad组230内的参数，以设定用于包括ad组230的各类广告手段的花费上限。

广告手段的一个示例是赞助搜索235。根据一个实施例，赞助搜索235按如下方式进行操作：广告商使用基于拍卖的系统或市场来对搜索词或词组进行竞价，该搜索词或词组当在搜索中使用时会使得在搜索结果中显示特定广告商的ad列表项或链接。广告商还可以对他们的列表项在搜索结果中的位置或显著性进行竞价。关于基于拍卖的赞助搜索235，特定广告商可以提供去往下述网页的统一资源定位符(URL)240，如果其被点击ad就会将客户带往所述网页，并可以提供应当被显示的广告245的文本。广告商还可以标识应当与广告245相关联的一个或多个词语250。

广告手段的另一个示例是内容匹配270。内容匹配广告280的存储可以被广告商用于补充赞助搜索手段235，或者作为赞助搜索手段235的替代手段。根据内容匹配手段270来存储的ad被显示在呈现给客户的相关文章、产品评论的旁边。对于内容匹配手段270，数据存储器200存储有一个或多个URL 275，该URL 275标识了如果其被点击特定ad就会将客户带往的网页的地址，并存储了包括广告的创意部分280的文本、图像、视频或其它类型的多媒体信息。

广告手段的又一个示例是标语ad 255。广告商可以使用标语ad手段255来补充赞助搜索手段235和内容匹配手段270，或者作为它们的替代手段。与通常基于每点击付费的付费方案的赞助搜索手段和内容匹配手段相比，广告商针对标语ad 265的每一个显示(称为印象)来付费。可替代地，如果标语ad显示了电话号码，则广告商可能仅在用户拨叫与广告相关联的所述电话号码时才会被开帐单。因此，对于标语ad手段，数据存储器200维护去往下述网页的URL 260，如果其被点击ad就会将客户带往所述网页，并维护包括标语ad的创意265。

ad活动管理系统的数据存储器200还可以存储用于各个ad组的各种参数。这种参数可以包括与用于特定ad组或特定ad组内的ad的词语或词语集相关联的最大或最小出价或竞价位置(列表项的排名或显著性)。如上所述，在基于拍卖的赞助搜索结果列表环境的实施例中，列表项的显著性或排名与ad绩效紧密相关，因此与ad活动管理中的有用参数紧密相关。特定ad的排名确定了ad在显示给客户的页面上的放置质量。虽然细节内容随广告通道而变，但是顶级的列表项一般出现在页面的顶部，随后的列表项出现在右栏，而其余列表项出现在页面的底部。排在大约最上面五个之后的列表项将出现在随后的搜索结果页面上。

排名与印象数目和点通率(click-through rate，每印象的点击数目)这两者之间存在关联性，这为广告商提供了为每一点击付费更多的机会(获得更高的排名)，以使更多访问者访问他们的网站。结果是，广告商可以基于广告商的商业目标来判断对于各个列表项将愿意出价多少，并可以判断由该列表项生成的、在他们的网站上的业务质量。针对特定ad组230，这个信息还可以存储在本发明的ad活动管理系统的数据存储器200中。

图3-31是针对图1的广告活动管理系统的图形用户界面(“GUI”)115的不同实施例的示例，其提供用户以下能力：显示、管理、优化广告活动信息，或者查看和定制关于广告活动信息的报告。如这里所使用的，广告活动信息可以包括：诸如广告或者一个或多个广告组的当前或历史绩效之类的信息；与广告或者一个或多个广告组相关的活动目标；与广告或者一个或多个广告组相关的有关预算的条件或限制；对广告进行指定、定义或描述的信息；与广告或者一个或多个广告组相关联的诸如最大或最小竞价位置之类的竞价参数；与广告或者一个或多个广告组相关联的诸如广告开支回报(ROAS)、每点击成本(CPC)、或者每印象点击数目(CPI)之类的度量；与广告服务提供商所提供的广告或一个或多个广告组相关联的每获取成本(CPA，cost per acquisition)或者任何其它参数。

图3是显示广告活动信息的GUI的一个实施例的示例。一般而言，GUI 300提供帐户的高级摘要、用户帐户内的ad活动和ad组中的至少一部分的高级摘要、与用户帐户相关的绩效参数的图形表示、以及与用户相关联的任何警告的列表。

在一个实施例中，GUI 300包括警告部分302、帐户摘要绩效部分304、和ad活动/ad组摘要部分306。警告部分302可以包括一个或多个给用户的通知308。该一个或多个通知308可能总体上涉及用户帐户，或者涉及广告商帐户的ad活动、ad活动的ad组、单独广告、或者任何其它由广告商或广告服务提供商定义的成组信息。例如，该一个或多个通知308可能警告用户：关键字已经被拒绝；与用户帐户关联的信用卡即将到期；广告已经被否决；或者广告服务提供商所需的任何其它类型的警告。此外，警告部分302可以包括下拉菜单310，用以基于下述信息来过滤所述一个或多个通知308，所述信息总体上是用户帐户，或者是ad活动、ad组、单独广告、或者由广告商或广告服务提供商定义的任何其它成组信息。

帐户摘要绩效部分304可以包括图形312，该图形312示出了帐户在一段时间内的绩效参数。示例性的绩效参数包括与下述信息相关的印象、点击、获取、或者收入，所述信息总体上是用户帐户，或者是单独广告、ad组、ad活动、或者由广告商或广告服务提供商定义的任何其它成组信息。除了图形312之外，帐户摘要绩效部分304还可以包括下述绩效参数的数值列表314，所述绩效参数例如是总体上与用户帐户相关、或者与ad活动、ad组、单独广告、或者由广告商或广告服务提供商定义的任何其它成组信息相关的印象、点击、获取、或收入。

ad活动/ad组摘要部分306可以包括ad活动和ad组316的一个或多个摘要，该ad活动和ad组316可以根据下拉菜单过滤器317来过滤。下拉菜单过滤器317可以允许用户基于下述信息来过滤ad活动和ad组316的摘要，所述信息是ad活动、ad组、顶级绩效ad组、搜索手段、或者由广告商或广告服务提供商定义的任何其它成组信息。在图3中，ad活动和ad组316的一个或多个摘要是根据顶级目标组(顶级ad组)来过滤的。ad活动和ad组316的摘要可以包括这样的信息，该信息涉及ad活动320的名称、与ad活动320相关联的ad组322的名称、顶级绩效广告323、ad活动和ad组的搜索手段324、ad组内的广告的印象数目326、ad组的点通率(CTR)328、ad组内的广告上的点击数目330、ad组内的广告的每点击成本(CPC)332、用户在ad组内的广告上所花费的量334、或者由广告服务提供商提供的与ad活动或ad组相关的任何其它绩效参数。顶级绩效广告322可以是在广告商或广告服务提供商所定义的ad活动或ad组内具有最高绩效参数的广告，例如，具有最高印象数目、最高CTR、或者最高点击数目的广告。

ad活动/ad组摘要部分306还可以包括日期范围选择工具336。通过激活日期范围选择工具336，用户可以选择他们想要查看罗列在ad活动/ad组摘要部分306中的绩效参数的日期范围。例如，用户可以选择查看过去24小时、上个月、一个月以前的两个星期、或者用户所限定的任何其它时间段的绩效参数。应当了解，日期范围选择工具336可以应用于以下将针对图4-31来描述的其它GUI。

图4是显示广告活动信息的GUI的另一个实施例的示例。图4示出了：当基于图3中的一个或多个ad活动和ad组416来显示广告信息时，用户可以激活一个或多个超链接432，以动态地创建第二GUI 434。第二GUI 434可以包括诸如顶级绩效广告之类的信息。

图5a和5b是显示广告活动信息的GUI的实施例的示例。在图5a中，除了与以上针对图3来描述的警告部分和绩效部分相似的警告部分506和绩效部分508之外，GUI 500还包括ad活动摘要部分502，该ad活动摘要部分502列出了一个或多个ad活动504的摘要。图5中的一个或多个ad活动504的摘要是根据顶级绩效ad活动510来过滤的。ad活动的各个摘要可以包括与ad活动相关联的绩效参数的数值列表，例如，每月预算512、印象数目514、点通率(CTR)516、点击数目518、每点击成本(CPC)520、获取数目522、每获取成本(CPA)524、收入526、广告开支回报(ROAS)528、ad活动开支量530、或者由广告服务提供商提供的任何绩效参数。

在图5b中，除了与以上针对图3和5a来描述的警告部分和绩效部分相似的警告部分506和绩效部分508之外，GUI 501还包括ad活动部分502，ad活动摘要部分502列出了一个或多个ad活动504。GUI 501还包括用以选择主帐户的下拉菜单532和用以选择所选择的主帐户内的帐户的下拉菜单534。ad活动管理系统一般以层级方式来管理帐户，以使得多个帐户与一个主帐户相关联。

GUI 501还包括下拉菜单536和下拉菜单538，其中，下拉菜单536用以选择在绩效部分508中图表示出的绩效参数，下拉菜单538用以选择在ad活动摘要部分502中一次显示的活动摘要的数目。类似于如上所述的活动摘要，所述活动摘要包括与ad活动相关的绩效参数，例如，协助(assist)540。活动的协助数目是在预先搜索与该活动相关的信息之后、潜在客户完成相关产品或服务的交换的次数。例如，潜在客户可能首先搜索第一搜索词，并且没有完成交换。但是，该潜在客户随后可能搜索与第一搜索词相关的第二搜索词，并完成交换。当发生这种情况时，第一词在交换中被给予协助，虽然所述潜在客户是在搜索第二词之后才完成交换的。可以在主帐户、帐户、ad活动、ad组、或者单独广告或关键字级别、或者广告商所定义的任何其它级别上计算协助数目。

应当了解，针对图5b来描述的任何下拉菜单都可以用于在图3-31中描述的任何用户接口。

图6是用于显示和管理广告活动信息的GUI的一个实施例的示例。一般而言，图6的GUI 600包括ad活动摘要部分602，ad活动摘要部分602包括在广告商帐户内的一个或多个ad活动603的摘要。ad活动603的一个或多个摘要中的每一个都可以包括与ad活动相关联的绩效参数，例如，每月预算604、印象数目606、CTR 608、点击数目610、CPC 612、在ad活动上的花费量614、或者由广告服务提供商提供的与ad活动相关的任何其它绩效参数。GUI 600还可以包括摘要条616，其包括针对一个或多个ad活动603来显示的所有广告活动信息的合计信息。例如，摘要条616可以包括合计的每月预算616、合计的印象数目618、合计CTR 620、合计点击数目622、合计CPC 624、在所有ad活动上花费的总量626、或者由广告服务提供商提供的与ad活动相关的任何其它绩效参数。

GUI 600还可以包括一个或多个ad活动动作超链接628。通过选择一个或多个ad活动并激活所述一个或多个ad活动动作超链接628，用户可以执行以下动作，即，例如暂停ad活动、激活ad活动、删除ad活动、将多个活动组成一个活动、复制ad活动、将ad活动添加至观看列表、从观看列表移除ad活动、或者总体上可以对ad活动执行的任何其它功能。

图7是用于显示和管理广告活动信息的GUI的另一个实施例的示例。与在图6的GUI中的一样，GUI 700显示了广告商帐户内的一个或多个ad活动702的摘要。GUI 700还可以包括过滤条704，用以允许用户根据绩效参数、ad组、或者由广告服务提供商提供的与ad活动相关联的任何其它参数来对ad活动摘要进行排序和查看。

图8a和8b是用于显示和管理广告活动信息的图形用户界面的实施例的示例。类似于图6和7的GUI，GUI 800a显示了在广告商帐户内的一个或多个ad活动802的摘要。GUI 800还可以包括搜索条804，该搜索条804允许用户对所述一个或多个ad活动802的摘要进行搜索。使用搜索条804，用户可以基于诸如印象806、CTR 808、点击810、CPC 812、获取814、CPA 816、收入818、ROAS 820、在ad活动上的花费量822之类的绩效参数或者由广告服务提供商提供的与ad组项相关的任何其它绩效参数来搜索并显示所述一个或多个ad活动802的特定摘要。此外，搜索条804可以允许用户搜索并显示大于、小于、或等于用户所输入的值824的特定摘要。

图8b示出，除了搜索条804(图8a)之外或者替代搜索条804，GUI可以提供高级搜索GUI 826。高级搜索GUI 826提供用户基于一个或多个搜索标准来搜索广告的能力。例如，用户可以基于与广告相关联的一个或多个绩效参数的值的范围或者广告的一个或多个ad活动管理设置的值的范围来搜索广告。

在一个实施例中，高级搜索GUI 826提供了这样的能力，即，搜索包含一段文本的广告或者不包含一段文本828的广告的能力。另外，高级搜索GUI 826提供了基于与绩效参数(例如，平均CPC 830、印象832、CTR 834、点击836、成本838、交换840、收入842、ROAS 844，或者与广告活动管理系统所提供的广告相关联的任何其它绩效参数)相关的值的范围来搜索广告的能力。此外，高级搜索GUI 826提供了基于广告是否有效846、广告是否正在被观看848、或者是否存在与广告相关联的警告850来搜索广告的能力。

将会了解，高级搜索GUI 826提供了基于一个或多个搜索标准的任意组合来搜索广告的能力。例如，用户可以对平均CPC 830在$0.50和$0.75之间的所有广告执行第一搜索。用户还可以对平均CPC 830在$0.50和$0.75之间、交换数目840在100和500之间、并且状态846设为有效的所有广告执行第二搜索。

图9是用于显示和管理广告活动信息的GUI的另一个实施例的示例。类似于图6-8的GUI，GUI 900显示了在广告商帐户内的一个或多个ad活动902的摘要。GUI 900还可以包括一个或多个超链接，该超链接当被用户激活时会致使广告活动管理系统创建第二GUI 904。一般而言，第二GUI 904以图表形式来显示诸如与ad活动相关的绩效参数之类的信息。在一个实施例中，第二GUI 904可以包括与ad活动相关的在一段时间内的绩效参数(例如，印象906、点击908、获取910、收入912、或者由广告服务提供商提供的与ad活动相关联的任何其它绩效参数)的图形905。

图10是用于显示和管理广告活动信息的GUI的一个实施例的示例。一般而言，GUI 1000包括ad组摘要部分1002。ad组摘要部分1002一般包括活动内的ad组1004的一个或多个摘要、摘要条1006、和多个ad组动作超链接1008。ad组1004的每个摘要都可以包括与ad组相关的广告活动信息，例如搜索手段1010、ad组内的广告数目1012、印象数目1014、CTR 1016、点击数目1020、CPC 1022、在ad组上的花费量1024、或者由广告服务提供商提供的与ad组相关的任何其它绩效参数。类似地，摘要条1006可以包括用于ad活动内的所有ad组的合计广告活动信息，例如，合计ad数目1026、合计印象数目1028、合计CTR 1030、合计点击数目1032、用于ad活动内的ad组的合计CPC1034、用于ad活动内的ad组的合计花费量1036、或者在ad组1004的摘要中列出的任何其它绩效参数。

通过选择ad组摘要部分1002内的一个或多个ad组并激活ad组动作超链接1008之一，用户可以执行以下动作，即，例如暂停ad组、激活ad组、删除ad组、将多个ad组组成一个ad组，复制ad组、将ad组移动到不同的ad活动、将ad组添加到观看列表、从观看列表移除ad组、或者总体上可以对ad组执行的任何其它功能。

GUI 1000还可以包括活动设置超链接1038，该活动设置超链接1038当被用户激活时将打开一个或多个GUI，例如在图11-15中的那些GUI。图11是用于显示和管理广告活动的GUI的一个实施例的示例。一般而言，在图示的实施例中，GUI包括基本信息部分1102、商业目标部分1104、预算和进度部分1106、手段设置部分1108、和地理定位部分1110。

基本信息部分1102可以包括与ad活动相关的信息，例如，ad活动的名称1112、ad活动的描述1114、状态指示1116、ad活动是否在观看列表上的指示1118、或者由广告服务提供商提供的与ad活动相关的任何其它信息集合。基本信息部分1102还可以包括编辑超链接1120，该编辑超链接1120当被用户激活时将允许用户对基本信息部分1102所列出的任何信息进行编辑，如在以下将描述的图12中可见的。

再次参考图11，商业目标部分1104给出了对各个商业目标的结果的指示。商业目标可以是用于图11中指定的参数之一的绩效目标，或者是用于广告活动的其它目标。商业目标部分1104可以包括下述内容的列表：一个或多个绩效参数1122、与各个绩效参数相关联的当前值1124、各个绩效参数的重要性的指定1126、以及对与各个绩效参数相关联的值是否为继承的的指示1128。在一个实施例中，如果绩效参数的值是从关联帐户级别获得的，则该值可以是继承的。例如，ad活动可以从通过广告商帐户内的所有ad活动来传播的广告商帐户级别设置继承绩效参数的值。可替代地，ad组可以从通过ad组内的所有ad活动来传播的广告商ad活动级别设置继承绩效参数的值。商业目标部分1104还可以包括编辑超链接1130，该编辑超链接1130当被用户激活时将允许用户对与一个或多个绩效参数1124相关联的任何商业目标设置进行编辑，如在以下将描述的图13中可见的。

再次参考图11，预算和进度部分1106可以包括诸如ad活动的当前每月预算1132以及该ad活动的开始和结束日期1134之类的广告活动信息。预算和进度部分1106还可以包括编辑超链接1136，该编辑超链接1136当被用户激活时将允许用户修改与在以下将描述的图14中可见的ad活动相关联的ad活动的预算或开始和结束日期。

再次参考图11，手段设置部分1108可以包括赞助搜索部分1140、内容匹配部分1142、或者用于本领域已知的任何其它类型的搜索手段的部分。一般而言，赞助搜索部分1140可以包括与赞助搜索相关联的一个或多个绩效参数1144、各个绩效参数的当前值1146、以及对各个绩效参数的值是否为继承的的指示1148。类似地，内容匹配部分1142可以包括与内容匹配相关联的一个或多个绩效参数1150、各个绩效参数的当前值1152、以及对各个绩效参数的值是否为继承的的指示1154。手段设置部分1108还可以包括编辑超链接1156，该编辑超链接1156当被用户激活时将允许用户修改与ad活动相关联的手段设置，如在以下将描述的图15中可见的。

再次参考图11，地理定位部分1110可以包括以下一列内容：国家名称1158、城市1160、或者ad活动所针对的区域。地理定位部分1110还可以包括编辑超链接1162，该编辑超链接1162当被用户激活时将允许用户修改与ad活动相关联的地理目标设置。

将会了解，在针对ad活动的GUI 1100中显示的所有广告活动信息也可以在针对ad组的GUI中显示。

图12是用于编辑与广告活动相关的基本信息的GUI的一个实施例的示例。但是，将会了解，可以创建用于编辑与ad组相关的基本信息的类似GUI。一般而言，GUI 1200包括用于编辑广告活动的名称的窗口1202、用于编辑广告活动的描述的窗口1204、用于改变广告活动的状态的下拉菜单1206、用于改变广告活动管理系统是否要观看广告活动的下拉菜单1208、以及用于保存窗口1202和1204、以及下拉菜单1206和1208内的当前信息的保存改变超链接1210。

图13是用于显示和管理ad活动级别的商业目标的GUI的一个实施例的示例。但是，将会了解，可以创建用于显示和管理ad组级别的商业目标的类似GUI。一般而言，GUI 1300包括一个或多个商业目标1302的列表。对于各个商业目标，用户可以修改与该商业目标相关联的不同参数。例如，用户可以选择商业目标是否是从如上所述的不同广告商帐户级别中继承的1304。如果与ad活动相关联的绩效参数的值不是继承的，则用户还可以输入该绩效参数的值1306，例如搜索列表中的最小和最大位置、CPM、CPC、CPA、或ROAS。此外，用户还可以选择商业目标的重要性级别1308，例如，不重要、重要、或者非常重要，以用于活动优化器175(图1)。

图14是用于显示和管理ad活动级别的预算和进度参数的GUI的一个实施例的示例。但是，将会了解，可以创建用于显示和管理ad组级别的预算和进度参数的类似GUI。一般而言，GUI 1400包括估计工具1402、估计图1404、和进度工具1406。

估计工具1402允许用户输入诸如每月目标预算之类的值1408，并基于针对每月目标预算输入的值来动态地创建估计得到的绩效参数，例如估计得到的每月印象数目1410或者估计得到的每月点击数目1412。

估计图1404可以包括点击的潜在数目与当前估计得到的点击数目之比的图示1414、和获得该潜在点击数目所必须的预算与当前每月目标预算之比的图示1416。另外，估计图1404还可以包括在当前每月目标预算的情况下丢失的印象和点击数目的数值列表1418。在一个实施例中，当用户在估计工具1402中输入新值并动态地创建估计得到的绩效参数时，图示1414、1416和数值列表1418被动态地更新。在一个实施例中，计算潜在的点击数目所必须的数据、当前估计得到的点击数目、获得该潜在点击数目所必须的预算、以及在当前每月预算的情况下丢失的印象和点击数目是从上述的活动优化器175(图1)和预测组件185(图1)中获得的。

进度工具1406允许用户设置ad活动的起始日期和结束日期。一般而言，进度工具1406包括起始日期窗口1420和结束日期窗口1422，其中，用户可以从起始日期窗口1420选择当前日期或者以后开始ad活动的日期，另外，用户可以在结束日期窗口1422中选择以后结束活动的日期，或者选择该活动不具有结束日期。

图15是用户编辑与广告活动相关的广告活动手段设置的GUI的一个实施例的示例。但是，将会了解，可以创建用于编辑与ad组相关的活动手段设置的类似GUI。一般而言，GUI 1500包括CPC选择区域1502、高级匹配选择区域1504、任意负面关键字的列表1506、和自动优化选择区域1508。

CPC选择区域1502允许用户设置广告活动的CPC。在一个实施例中，用户可以通过选择CPC选择区域1502内的区域1510从而选择从帐户级别继承CPC。可替代地，用户可以在指定窗口1512中输入用于广告活动的CPC。

高级匹配选择区域1504允许用户选择启用或者禁用广告活动管理系统内的高级匹配。当高级匹配启用时，广告服务提供商实施高级匹配算法而不是精确的短语匹配算法，从而使得广告服务提供商更频繁地提供广告。负面关键字列表1506是在高级匹配启用时使用的词语，用以避免在关键字具有多个含义时找到单词的某些含义的广告匹配。

最后，自动优化选择区域1508允许用户基于用户的一个或多个商业目标来选择是否允许广告活动管理系统对广告活动的一个或多个绩效参数进行调整以优化广告活动的绩效。

图16是用于显示和管理广告活动信息的GUI的另一个实施例的示例。一般而言，图16的GUI 1600包括ad活动图形部分1602、ad活动摘要部分1604、ad活动管理部分1606、以及与以上针对图10的GUI 1000来描述的ad组摘要部分相似的ad组摘要部分1608。

ad活动图形部分1602一般包括图形1610，该图形1610示出了在一段时间内的、ad活动的所选择的绩效参数1611。例如，图形1610可以示出活动内的广告的印象数目、点击数目、获取数目、收入、或者与广告服务提供商所提供的ad活动相关联的任何其它绩效参数。

ad活动摘要部分1604一般包括用于ad活动内的所有ad组的一个或多个平均绩效参数1612。例如，平均绩效参数1612可以包括平均CPC、搜索列表中的平均位置、平均点通率、整个活动的质量分数，或者与由广告服务提供商提供的ad活动相关联的、不可以在ad活动内的所有ad组中平均的任何其它绩效参数。

ad活动管理部分1606一般包括与ad活动相关联的一个或多个绩效参数1614、与各个绩效参数1614相关联的当前值1616、以及各个绩效参数1614的当前的重要性指定1618。与ad活动相关的一个或多个绩效参数1614可以包括在搜索列表中的最小可允许位置、在搜索列表中的最大可允许位置、CPM、CPC、CPA、ROAS，或者由互联网服务提供商提供的任何其它绩效参数。

此外，GUI 1600可以包括编辑超链接1620，该编辑超链接1620当被用户激活时将使用户进入例如在图13中的GUI，以允许用户修改与ad活动相关联的商业目标。

图17是用于显示和管理广告活动信息的GUI的另一个实施例的示例。类似于图16的GUI 1600，GUI 1700一般包括ad活动图形部分1702、ad活动摘要部分1704、ad活动管理部分1706、和ad组摘要部分1708。但是，图17的GUI 1700还包括搜索条1710，该搜索条1710允许用户搜索并显示与ad活动相关联的一个或多个ad组1712的摘要。使用搜索条1710，用户可以基于搜索手段1714、印象1716、CTR 1718、点击1720、CPC1722、获取1724、CPA 1726、收入1728、ROAS 1730、在ad组上的花费量1732、或者由广告服务提供商提供的与ad组相关的任何其它绩效参数来搜索一个或多个ad组1712的摘要。此外，搜索条1710可以允许用户搜索大于、小于、或等于用户所输入的值1734的摘要。

图18是用于显示和管理广告活动信息的GUI的另一个实施例的示例。一般而言，图18的GUI 1800可以包括ad组图形部分1802、ad组摘要部分1804、ad组顶级绩效ad部分1806、以及关键字/广告摘要部分1808。

ad组图形部分1802一般包括图形1810，该图形1810示出了在一段时间内的ad组的所选择的绩效参数1812。例如，图形1810可以示出ad组内的广告的印象数目、点击数目、获取数目、收入、或者与广告服务提供商所提供的ad组相关联的任何其它绩效参数。

ad组摘要部分1804一般包括用于ad组内的所有广告的一个或多个平均绩效参数1813。例如，平均绩效参数1813可以包括平均CPC、搜索列表中的平均位置、平均点通率、整个ad组的质量分数，或者与广告服务提供商所提供的ad组相关联的、不可以在ad组内的所有广告中平均的任何其它绩效参数。

ad组顶级绩效ad部分1806可以包括广告1814和与广告1814相关联的一个或多个绩效参数1816。ad组内的顶级绩效广告可以是在广告商或广告服务提供商所定义的ad组内具有最高绩效参数的广告，例如，具有最高印象数目、最高CTR或最大点击数目的广告。

与广告1814相关联的一个或多个绩效参数1816可以包括广告的点通率、广告的质量、所提供的广告相对于ad组中的所有广告的百分比，或者与广告服务提供商所提供的顶级绩效广告相关联的任何其它绩效参数。

关键字/广告摘要部分1808至少包括两个标签1817，用以允许用户针对关键字或广告来查看与ad组相关的广告活动信息。在图18中，与ad组相关的广告活动信息是按照关键字来显示的，而在图19(以下将描述)中，与ad组相关的广告活动信息是按照广告来显示的。参考图18，关键字/广告摘要部分1808包括ad组内的关键字的一个或多个摘要1818。每个摘要1818都可以包括在与关键字相关的ad组中的广告在搜索列表中的平均位置1820、在与关键字相关的ad组中的广告的印象数目1822、在与关键字相关的ad组中的广告的CTR 1824、在与关键字相关的ad组中的广告的点击数目1826、在与关键字相关的ad组中的广告的CPC 1828、在与关键字相关的ad组中的广告的花费量1830、或者由广告服务提供商提供的与ad组的关键字相关的任何其它绩效参数。

关键字/广告部分1808还可以包括摘要条1832。摘要条1832可以包括ad组中的所有关键字或当前在关键字/广告部分1808中显示的所有关键字的广告活动信息。例如，摘要条1832可以包括与特定关键字相关联的ad组的广告的平均位置1834、合计印象数目1836、平均CTR 1838、合计点击数目1840、平均CPC 1842、在与特定关键字相关联的ad组的广告上的合计花费量1844、或者在ad组1818内的关键字摘要中列出的任何其它绩效参数的合计。

GUI 1800还可以包括一个或多个关键字动作超链接1846。类似于上述的ad活动和ad组动作超链接，用户可以选择一个或多个关键字，并激活该一个或多个关键字动作超链接，从而执行以下动作，例如，暂停关键字、激活关键字、删除关键字、将关键字移动到不同的ad组、复制关键字、将关键字添加到观看列表、从观看列表移除关键字、或者可以对关键字执行的任何其它功能。

图19a、19b和19c是用于显示和管理广告活动信息的GUI的实施例的示例。类似于图15，图19a的GUI 1900可以包括ad组图形部分1902、ad组摘要部分1904、ad组顶级绩效ad部分1906、以及关键字/广告摘要部分1908。关键字/广告摘要部分1908按照广告来显示与ad组相关的广告活动信息。一般而言，关键字/广告摘要部分1908包括与特定广告相关联的广告活动信息的一个或多个摘要1910。摘要1910可以包括广告的名称1912、所提供的广告相对于ad组中的所有广告的百分比1914、广告的质量1915、广告的印象数目1916、广告的CTR 1917、广告上的点击数目1918、广告的CPC 1920、在广告上的花费量1922、或者由广告服务提供商提供的与广告相关的其它绩效参数。

图19b是用于显示和管理广告活动信息的GUI的另一个实施例。图19b的GUI 1901可以包括ad组图形部分1924、ad组顶级绩效ad部分1926、和关键字/广告摘要部分1928。一般而言，关键字/广告摘要部分1928包括一个或多个广告摘要1930。每一个广告摘要1930都可以包括与广告相关联的ad活动信息(例如，对广告是否已经获准的指示1932、广告服务提供商使用赞助搜索来提供该广告的次数1934、广告搜索提供商已经基于内容匹配来提供广告的次数1936、广告质量的图形表示1938)或者与广告相关联的绩效参数(例如，印象数目1940、CTR 1942、点击数目1944、或者由ad活动管理系统提供的任何其它绩效参数)。

图19c是用于创建广告的GUI 1903的另一个实施例。在一个实施例中，GUI 1903是在激活诸如GUI 1901的超链接1942(图19b)之类的超链接之后才显示的。一般而言，GUI 1903包括广告预览区域1946、广告创建区域1948、和广告创建帮助区域1950。

广告创建区域1948可以包括一个或多个域，该域向用户提供创建广告和在广告预览区域1946中预览广告的能力。广告创建区域1948中的域可以包括插入标题的域1952、简短描述域1954、长篇描述域1956、终点URL 1958、显示URL 1960、广告名称1962。随着文本被插入到上述的任何域中，ad活动管理系统动态地在广告预览区域1946中创建广告预览。广告创建区域1948还可以包括关键字列表区域1964，该关键字列表区域1964列出了与正在创建的广告相关联的关键字。

图20是用于显示和管理广告活动信息的GUI的另一个实施例的示例。类似于图18和19a，图20的GUI 2000可以包括ad组图形部分2002、ad组摘要部分2004、ad组顶级绩效ad部分2006、以及关键字/广告摘要部分2008。GUI 2000还可以包括过滤条2010，用以允许用户根据绩效参数或者与ad组相关联的任何其它广告活动信息来过滤ad组的关键字摘要。

图21是用于显示和管理广告活动信息的GUI的另一个实施例的示例。类似于图18-20，图21的GUI 2100可以包括ad组图形部分2102、ad组摘要部分2104、ad组顶级绩效ad部分2106、以及关键字/广告摘要部分2108。GUI 2100还可以包括搜索条2110，该搜索条2110允许用户基于最大CPC 2114、平均位置2116、印象2118、CTR 2120、点击2122、CPC2124、获取2125、CPA 2126、收入2128、ROAS 2130、花费量2132、或者与广告服务提供商所提供的ad组的关键字相关的任何其它绩效参数来搜索一个或多个关键字摘要2112。此外，搜索条2110还可以允许用户搜索大于、小于、或等于用户所输入的值2134的一个或多个关键字摘要2112。

图22和23是用于显示和管理广告活动信息的GUI的其它实施例的示例。如在图22中可见，可以通过激活主GUI上的超链接来动态地创建次管理GUI 2202。次管  GUI 2202  以包括一列绩效参数2206，例如，平均位置、印象、CTR、点击、获取、CPA、收入、ROAS、花费、或者广告服务提供商所提供的任何其它绩效参数。此外，次管理GUI 2202还可以包括估计工具2208和估计图2210。估计工具2208允许用户输入诸如最大CPC的潜在值之类的潜在绩效参数值2212，并基于该潜在绩效参数的值来动态地创建ad组的、估计得到的其它绩效参数，例如，估计得到的平均位置2214、估计得到的每月印象2216、或估计得到的每月点击数目2218。如果用户在任何点处希望将输入到估计工具2208的潜在绩效参数值2212保存作为赋给适当的绩效参数的新值，则用户可以执行保存按钮2219。

在一个实施例中，估计工具2210包括估计得到的印象数目2220和估计得到的点击数目2222对比最大CPC设置(出价)的图示，以及当前出价的估计指示2224。一般而言，估计得到的印象数目2220和估计得到的点击数目2222是ad组的当前绩效参数设置的函数。当前出价的估计指示2224示出了用户的当前出价相对于估计得到的印象数目2220和估计得到的点击数目2222的位置。随着用户使用估计工具2208来创建ad组的新估计得到的绩效参数，当前出价的估计指示2224根据该估计得到的绩效参数而相对于估计得到的印象数目2220和估计得到的点击数目2222发生移动。

图24a和24b是用于显示、管理和优化广告活动信息的GUI的其它实施例的示例。一般而言，图24a的GUI 2400允许用户针对ad组内的关键字来设置各种绩效参数。GUI 2400一般可以包括绩效部分2402、估计工具2404、估计图2406、和预览部分2408。绩效部分2402可以包括与ad组的关键字相关联的一个或多个绩效参数(例如，平均位置、印象数目、CTR、点击、CPC、获取、CPA、收入、ROAS、花费量、或者由广告服务提供商提供的与ad组的关键字相关的任何其它绩效参数)的数值列表项。

估计工具2404允许用户输入诸如最大CPC的潜在值之类的潜在绩效参数值2410，并基于该潜在绩效参数值、针对ad组的关键字来动态创建估计得到的绩效参数，例如估计得到的平均位置2412、估计得到的每月印象2414、或者估计得到的每月点击数目2416。

在一个实施例中，估计图2406包括估计得到的印象数目2418和估计得到的点击数目2420对比最大CPC设置的图示，以及当前出价的估计指示2422。当前出价的估计指示2422示出了用户的当前出价相对于估计得到的印象数目2418和估计得到的点击数目2420的位置。随着用户使用估计工具2404、针对ad组的关键字来创建新估计得到的绩效参数值，当前出价的估计指示2422根据该估计得到的绩效参数而相对于估计得到的印象数目2418和估计得到的点击数目2420发生移动。

预览部分2408显示与关键字绑定的一个或多个广告。一般而言，预览部分2408向用户提供对在预览部分中显示的广告执行一个或多个动作2424的能力，例如，提供从关键字移除广告的能力。

图24b是用于允许用户针对ad组内的关键字来设置各种绩效参数的GUI的另一个实施例2401的示例。类似于图24a的GUI 2400，GUI 2401可以包括如上所述的绩效部分2426、估计工具2428、和估计图2430。GUI 2401还可以包括初始布置建议区域2432。初始布置建议区域2432向广告商提供包括值的范围在内的建议，这种建议的结果是广告在搜索结果中获得优质位置。优质位置的示例包括在搜索结果中的显著位置，例如，接近于网页的开头，或者在搜索结果的第一页上的位置。在一个实施例中，在初始布置建议区域2432中的建议是基于当前绩效参数(例如，在绩效部分2426中列出的那些，以及从如上所述的预测组件190(图1)获得的预测信息)来计算的。

图25-31是用于显示和定制包括广告活动信息的报告的GUI的不同实施例。如以上针对图1来描述的，活动管理系统提供了从包括通道服务器150、配置包收集服务器135和第三方分析馈给组件180在内的各个源接收广告活动信息的能力。活动管理系统的BIG组件155确保以正确及时的方式来接收这个数据，并且还可以对进入配置包100的原始数据印象执行合计和过滤。在所接收的数据被过滤和接收之后，活动管理系统可以生成关于来自多个广告服务提供商的、与一个广告商帐户相关的所有广告活动信息的报告。

参考图25-31，GUI 2500一般可以包括图形部分2502、用于选择报告类型的菜单2504、用于选择以什么帐户级别来查看报告的下拉菜单2506、用于选择图形类型2508的一个或多个激活区域、用于选择在图形部分2502的左坐标轴上绘制的绩效参数的下拉菜单2510、用于选择在图形部分2502的右坐标轴上绘制的值的下拉菜单2512、用于更新在图形部分2502上示出的图形的更新动作区域2514、与所绘制的图形2502相关的一个或多个绩效参数的数值列表2516、以及用于按各种格式来下载广告活动信息的下载动作区域2518。

为了生成图形部分2502的图示，用户应当选择报告类型2504、帐户级别2506、图形类型2508、以及用于左坐标轴2510或右坐标轴2512的值。报告类型2504限定了在图形部分2502中示出的报告类型，例如，绩效摘要报告、每日摘要报告、每日预算报告、凭ad活动名的摘要报告、凭ad组的摘要报告、凭广告名称的摘要报告、或者由广告商或广告服务提供商定义的任何其它类型的报告。申请日为2006年4月28日、申请号为No.11/413,699(代理案卷号No.12729/136)、名称为“AdvertiserReporting System and Method in a Networked Database Search System(在网络连接的数据库搜索系统中的广告商报告系统和方法)”的美国专利申请详细描述了报告类型的示例，该申请的全部内容通过引用而结合于此。利用用户选择查看报告的帐户级别2506来对报告类型2504进行进一步限定。一般而言，可以基于广告商帐户级别、广告活动级别、ad组级别、或者由广告商或广告服务提供商定义的任何其它成组广告活动信息来查看报告。

为了定制图形部分2502中的图示，用户可以选择选择器2508，以作为线图、条形图、饼图、或者本领域已知的任何其它类型的图来查看报告。此外，用户可以通过下述方式来定制图形部分2502中的图示：选择按照左坐标轴2510对比时间段来绘图的绩效参数，并选择按照右坐标轴2512对比时间段来绘图的绩效参数。在左坐标轴2510或右坐标轴2512绘图的绩效参数可以是印象数目、点击、CPC、交换数目、交换率、CPA、花费量、收入、ROAS，或者由广告服务提供商提供的与广告商帐户、ad活动、ad组、广告、或者由广告商或广告服务提供商定义的其它成组信息相关联的任何其它绩效参数。

在一些实施例中，以上针对图3-31来描述每一个GUI都是动态的并且是可定制的。例如，用户可以与ad活动管理系统进行交互，以启用或禁用与他们的帐户相关联的特定选项。其结果是，ad活动管理系统可以向用户显示定制GUI，该定制GUI去除了与已经被禁用的ad活动管理系统中的选项相关联的信息。例如，如果用户禁用ad活动管理系统中的优化功能，则ad活动管理系统可以从呈现给用户的GUI移除所有与优化相关的绩效参数或选项。

在其它实施例中，ad活动管理系统还可以为用户提供向用户显示哪些绩效参数的能力。例如，用户能够选择ad活动管理系统在GUI中向用户呈现的与帐户相关的哪个绩效参数，或者用户能够选择呈现给用户的不同类型的绩效参数的顺序。可定制的GUI允许ad活动管理系统向用户提供由用户定义的与用户最相关的信息。

图32是用于辅助广告活动信息的显示的系统3200的一个实施例的框图。系统3200一般包括广告服务提供商(广告活动管理系统)，该广告服务提供商包括经由网络3206而与用户设备3204进行通信的一个或多个服务器3202。一般而言，如上所述，广告服务提供商3202根据用户帐户、与用户帐户相关联的一个或多个ad活动、与ad活动相关联的一个或多个ad组、以及与ad组相关联的关键字和广告信息来将广告活动信息组织成帐户层级。在组织完广告活动信息之后，广告服务提供商3202至少部分基于所述一个或多个ad组来将广告活动信息的至少一部分发送给用户3204以用于显示。

广告服务提供商3202的各个服务器可以包括处理器3208、与处理器3208相连接的网络接口3210、以及与处理器3208相连接的存储单元3212。一般而言，存储单元3212至少存储广告活动信息。广告活动信息可以包括：与用户帐户、ad活动和ad组之间的关系相关的信息；与用户帐户、ad活动和ad组相关联的绩效参数；或者与用户帐户、ad活动和ad组相关联的广告和关键字。

处理器3208一般操作用于执行一个或多个操作，以将存储在存储单元3212中的广告活动信息组织成广告商所定义的一个或多个ad组。如上所述，ad组可以视为这样的概念隔间或容器，该概念隔间或容器包括以相似方式来处理的广告和广告参数。

在将广告活动信息组织成一个或多个ad组之后，广告服务提供商3202可以至少部分基于所述一个或多个ad组、经由网络接口3210来将广告活动信息的至少一部分发送给用户设备3204以用于显示。在一个实施例中，当在互联网浏览器、独立应用(stand-alone application)、或本领域已知的任何其它设备中执行一个或多个包括图形用户界面(例如，图3-31中的那些图形用户界面)的超文本页面时，广告服务提供商3202发送所述一个或多个超文本页面。

图33是用于辅助广告活动信息的显示的方法的一个实施例的流程图。方法3300从以下步骤3302开始：广告服务提供商将广告活动信息组织成一个或多个ad组。广告提供商可以基于搜索手段、广告活动信息的绩效参数、或者由广告服务提供商提供的与ad组相关的任何其它参数来将广告活动信息组织成广告商所定义的一个或多个ad组。

广告服务提供商随后至少部分基于所述一个或多个ad组来向用户显示广告活动信息3304。可以在在用户设备上的互联网浏览器中运行的GUI(例如，图3-31中的那些GUI)中、在在用户设备上运行的独立应用中、或者在本领域已知的任何其它设备上显示广告活动信息。

图34是用于管理广告活动信息的系统的一个实施例的框图。类似于图32的系统，本系统一般包括广告服务提供商(广告活动管理系统)，该广告服务提供商包括经由网络3406而与用户设备3404进行通信的一个或多个服务器3402。如上所说明的，广告服务提供商可以包括处理器3408、与处理器3408相连接的网络接口3410、以及与处理器3408相连接的存储单元3412。

一般而言，广告服务提供商3402执行在处理器3408上运行的一个或多个程序，从而将存储在存储单元3412中的广告活动信息组织成广告商所定义的一个或多个ad组。

在一个实施例中，广告服务提供商3402经由网络接口3410、经网络3406来将组织成一个或多个ad组的广告活动信息的至少一部分发送给用户设备3404。用户设备3404使用互联网浏览器、独立应用、或者本领域已知的任何其它类型的应用来在用户界面(UI)(例如，图3-31中的UI)中向用户显示所接收的广告活动信息的至少一部分，并进行操作以允许用户至少部分基于所述一个或多个ad组中的一个来修改广告活动信息。例如，用户可以修改与ad组相关联的最大CPC；添加或删除与ad组相关联的关键字；添加或删除与ad组相关联的广告；修改与ad组相关联的商业目标；修改与ad组相关联的搜索手段；修改与ad组相关联的预算限制；或者修改与ad组相关联的任何其它绩效参数。

在另一个实施例中，广告服务提供商3402经由网络接口3410的应用程序接(API)、经网络3406来向用户设备3404发送组织成一个或多个ad组的广告活动信息的至少一部分。用户设备3304使用操作用于与广告服务提供商3402的API进行通信的应用来接收广告活动信息，并进行操作以至少部分基于所述一个或多个ad组中的至少一个来修改该广告活动信息，如上所述。

图35是用于管理广告活动信息的方法的一个实施例的流程图。该方法3500从以下步骤3502开始：广告服务提供商将广告活动信息组织成一个或多个ad组。随后，如上所述，至少部分基于所述一个或多个ad组来修改该广告活动信息3504。

图36是用于管理广告活动信息的方法的另一个实施例的流程图。方法3600从以下步骤3602开始：广告服务提供商将广告活动信息组织成一个或多个ad组。至少部分基于所述一个或多个ad组中的至少一个来例如在图3-31中显示该广告活动信息的至少一部分3604，并如上所述地修改所显示的广告活动信息的至少一部分3606。

图37是用于管理广告活动信息的方法的另一个实施例的流程图。方法3700从以下步骤3702开始：广告服务提供商将广告活动信息组织成一个或多个ad组。经由应用程序接(API)来接收用于至少部分基于所述一个或多个ad组中的至少一个来修改广告活动信息的至少一部分的指令3704，并基于所接收的指令来修改该广告活动信息的至少一部分3706。

图38是用于优化广告活动信息的系统的一个实施例的框图。类似于图32和34的系统，本系统一般包括广告服务提供商(广告活动管理系统)，该广告服务提供商包括经由网络3806而与用户设备3804进行通信的一个或多个服务器3802。如以上所说明的，广告服务提供商可以包括处理器3808、与处理器3808相连接的网络接  3810、以及与处理器3808相连接的存储单元3812。

一般而言，广告服务提供商3802执行在处理器3808上运行的一个或多个程序，从而将存储在存储单元3812中的广告活动信息组织成广告商所定义的一个或多个ad组。

在一个实施例中，广告服务提供商经由网络接口3810、经网络3806来向用户设备3804发送组织成一个或多个ad组的广告活动信息的至少一部分。用户设备3804使用互联网浏览器、独立应用、或者本领域已知的任何其它类型的应用来在用户界面(UI)(例如，图3-31中的UI)中向用户显示所接收的广告活动信息的至少一部分，并进行操作以允许用户至少部分基于所述一个或多个ad组中的一个来优化广告活动信息的绩效。例如，用户可以基于潜在CPC值或潜在商业目标设置来动态地创建绩效参数的估计，并基于对ad组的估计来改变实际的绩效参数或商业目标设置。

在另一个实施例中，广告服务提供商3802经由网络接口3810的应用程序接(API)、经网络3806来向用户设备3804发送组织成一个或多个ad组的广告活动信息的至少一部分。用户设备3804使用操作用于与广告服务提供商3802的API进行通信的应用来接收广告活动信息，并进行操作以至少部分基于所述一个或多个ad组中的至少一个来优化该广告活动信息，如上所述。

图39是用于优化广告活动信息的方法的一个实施例的流程图。方法3900从以下步骤3902开始：广告服务提供商将广告活动信息组织成一个或多个ad组。广告服务提供商获得与所述一个或多个ad组的至少一部分相关的预测信息3904，并至少部分地基于该预测信息来修改广告活动信息，从而优化所述一个或多个ad组中的至少一个ad组的绩效3906，如上所述。

图40是用于优化广告活动信息的方法的另一个实施例的流程图。方法4000从以下步骤4002开始：广告服务提供商将广告活动信息组织成一个或多个ad组。至少部分地基于所述一个或多个ad组中的至少一个ad组来显示广告活动信息的至少一部分4004，并且广告服务提供商获得与所显示的信息中的至少一部分相关的预测信息4006。随后，至少部分地基于该预测信息来修改所显示的信息，从而优化所述一个或多个ad组中的至少一个ad组的绩效4008，如上所述。

图41是用于优化广告活动信息的方法的另一个实施例的流程图。方法4100从以下步骤4102开始：广告服务提供商将广告活动信息组织成一个或多个ad组。获得与所述一个或多个ad组的至少一部分相关的预测信息4104，并经由应用程序接口(API)来接收下述指令，该指令用于至少部分基于所述预测信息来修改广告活动信息的至少一部分，从而优化所述一个或多个ad组的绩效4106。随后，基于所接收的指令来修改广告活动信息的至少一部分4108。

图42是用于报告广告活动信息的系统的一个实施例的框图。类似于图32、34和38的系统，本系统一般包括广告服务提供商(广告活动管理系统)，该广告服务提供商包括经网络4206来与用户设备4204进行通信的一个或多个服务器4202。但是，用于报告广告活动信息的本系统还包括由广告活动管理系统或另外的第三方提供的分析馈给4207。如以上所说明的，广告服务提供商可以包括处理器4208、与处理器4208相连接的网络接口4210、以及与处理器4208相连接的存储单元4212。

一般而言，广告服务提供商4202执行在处理器4208上运行的一个或多个程序，从而收集来自广告服务提供商内的组件和至少一个分析馈给4207的广告活动信息，并将该广告活动信息存储在存储单元4212中。广告服务提供商4202执行在处理器4208上运行的一个或多个其它程序，从而将存储在存储单元4212中的广告活动信息组织成一个或多个ad组。

在一个实施例中，广告服务提供商4202经由网络接口4210、从用户设备4204接收关于如何至少部分基于所述一个或多个ad组来定制报告的指令。作为响应，广告服务提供商4202执行在处理器4208上运行的一个或多个程序，从而基于从用户设备4204接收的指令来生成定制报告，并经由网络接口4210、经网络4206来向用户设备4204发送所定制的报告的至少一部分。用户设备使用互联网浏览器、独立应用、或本领域已知的任何其它类型的应用至少部分基于所述一个或多个ad组中的至少一个ad组来例如在图3-31中的用户接口(UI)中显示所接收的定制报告的至少一部分。

在另一个实施例中，广告服务提供商4202经由网络接口4210的应用程序接口(API)来从用户设备4204接收关于如何至少部分基于所述一个或多个ad组来定制报告的指令。作为响应，广告服务提供商4202执行在处理器4208上运行的一个或多个程序，从而基于从用户设备4204接收的指令来生成定制报告，并经由网络接口4210的API、经网络4206来向用户设备4204发送定制报告的至少一部分。用户设备使用操作用于与广告服务提供商4202的网络接口4210的API进行通信的应用来接收定制报告的所述部分，并至少部分基于所述一个或多个ad组的至少一个ad组来显示所接收的定制报告的至少一部分。

图43是用于报告广告活动信息的方法的一个实施例的流程图。方法4300从以下步骤4302开始：广告服务提供商(广告活动管理系统)收集来自广告服务提供商内的组件和至少一个分析馈给的广告活动信息。广告服务提供商将广告活动信息组织成一个或多个ad组4304，并接收关于部分基于所述一个或多个ad组中的至少一个ad组来定制报告的指令4306。广告服务提供商基于所接收的指令来生成报告，并至少部分地基于所述一个或多个ad组中的至少一个ad组来显示所述定制报告的至少一部分4308，如上所述。

图44是用于报告广告活动信息的方法的另一个实施例的流程图。方法4400从以下步骤4402开始：广告服务提供商(广告活动管理系统)收集来自广告服务提供商内的组件和至少一个分析馈给的广告活动信息。广告服务提供商将广告活动信息组织成一个或多个ad组4404，并经由应用程序接口(API)来接收关于部分基于所述一个或多个ad组中的至少一个ad组来定制报告的指令4406。随后经由API来将定制报告发送给用户设备4408。

图45是用于经网络4507来与广告活动管理系统4506的应用程序接口(API)4504进行交互的系统4502的一个实施例的框图。一般而言，系统4502包括处理器4508、与处理器4508相连接的网络接口4510、以及与处理器4508相连接的存储单元4512。

一般而言，处理器4508操作用于执行存储在存储单元4512中的一个或多个指令，从而经由网络接口4510来与广告活动管理系统4506的API4504进行通信。在一个实施例中，处理器4508可以执行指令来与API4504进行通信，从而发送对如何将广告活动信息组织成一个或多个ad组进行限定的命令。在另一个实施例中，处理器4508可以执行指令来与API4504进行通信，从而向广告活动管理系统4506发送指令，以至少基于所述一个或多个ad组中的至少一个ad组来修改组织成一个或多个ad组的广告活动信息。在又一个实施例中，处理器4508可以执行指令来与API4504进行通信，从而接收与组织成一个或多个ad组的广告活动信息相关的预测信息，并向广告活动管理系统4506发送指令，以基于该预测信息来修改至少一个ad组，从而优化一个或多个ad组的绩效。在又一个实施例中，处理器4508可以执行指令来与API 4504进行通信，从而向广告活动管理系统4506发送关于包括组织成一个或多个ad组的广告活动信息的报告的定制的信息，并经由广告活动管理系统4506的API 4504来接收定制报告。

将会了解，参考图1和2来描述的本发明的广告活动管理系统、参考图3-31来描述的图形用户界面、以及参考图32-45来描述的系统和方法提供了针对下述广告活动系统的用户接口和应用程序接口，所述广告活动系统提供了灵活、动态且高效地管理大量广告组的能力。相对于仅提供在用户帐户级别或单独广告级别上管理广告活动信息的能力的传统用户接口和应用程序接口，用户现在在用户所定义的帐户级别上管理广告活动信息。用户被赋予这样的能力，即，针对经由广告活动管理系统以相似方式来处理的广告来定义他们自己的广告活动信息组(ad组)。例如，用户可以通过搜索手段、绩效参数、用户的人口学信息、产品族、或者几乎用户所需的任何其它参数来对广告进行分组。允许用户定义他们自己的ad组使得广告活动管理系统可以向用户提供更有用的信息，从而允许用户以与各个广告商最相关的方式来显示、管理、优化广告活动信息，或查看关于广告活动信息的报告。

因此，以上的详细描述应当被视为是说明性的，而非限制性的，并且应当了解，应当是以下权利要求(包括所有等同物)限定了本发明的精神和范围。

Claims (32)

1.一种辅助广告活动信息的显示的方法，包括以下步骤：

将广告活动信息组织成一个或多个广告组；以及

至少部分基于所述一个或多个广告组中的至少一个广告组来将所述广告活动信息的至少一部分发送到用户界面，以用于显示。

2.如权利要求1所述的方法，其中，所述一个或多个广告组中的至少一个广告组包括由广告商定制和定义的广告活动数据组。

3.如权利要求1所述的方法，其中，至少部分基于所述一个或多个广告组中的至少一个广告组包括至少部分地布置在所述一个或多个广告组中的至少一个广告组上。

4.如权利要求1所述的方法，其中，所述一个或多个广告组中的至少一个广告组包括由广告活动管理系统以相似方式来处理的广告和广告参数。

5.如权利要求1所述的方法，其中，所述一个或多个广告组中的至少一个广告组包括以一人口学信息集合为目标的广告和广告参数。

6.如权利要求5所述的方法，其中，所述人口学信息集合包括执行互联网搜索的用户的性别。

7.如权利要求5所述的方法，其中，所述人口学信息集合包括执行互联网搜索的用户的地理位置。

8.如权利要求5所述的方法，其中，所述人口学信息集合包括执行互联网搜索的用户的收入水平。

9.如权利要求5所述的方法，其中，所述人口学信息集合包括执行互联网搜索的用户的年龄。

10.如权利要求1所述的方法，其中，所述一个或多个广告组中的至少一个广告组包括以一产品族为目标的广告和广告参数。

11.如权利要求1所述的方法，其中，所述一个或多个广告组中的至少一个广告组包括含有相同搜索手段的广告和广告参数。

12.如权利要求11所述的方法，其中，所述搜索手段包括赞助搜索。

13.如权利要求11所述的方法，其中，所述搜索手段包括内容匹配。

14.如权利要求1所述的方法，其中，至少部分基于所述一个或多个广告组中的至少一个广告组来将所述广告活动信息的至少一部分发送到用户界面以用于显示包括：

发送所述一个或多个广告组的广告组摘要，该广告组摘要包括与显示给所述用户的广告组相关联的多个参数。

15.如权利要求1所述的方法，其中，至少部分基于所述一个或多个广告组中的至少一个广告组来将所述广告活动信息的至少一部分发送到用户界面以用于显示包括：

向所述用户发送与所述一个或多个广告组中的一个广告组相关联的参数在一段时间内的图形表示。

16.如权利要求1所述的方法，其中，将广告活动信息组织成一个或多个广告组包括：从用户接收对如何将所述广告活动信息组织成一个或多个广告组进行定义的命令。

17.如权利要求1所述的方法，其中，在图形用户界面中向用户显示所述广告活动信息中的所述至少一部分。

18.如权利要求17所述的方法，其中，在互联网浏览器中显示所述图形用户界面。

19.如权利要求17所述的方法，其中，在独立应用中显示所述图形用户界面。

20.一种辅助广告活动信息的显示的系统，包括：

用于将广告活动信息组织成一个或多个广告组的装置；以及

至少部分基于所述一个或多个广告组中的至少一个广告组来将所述广告活动信息的至少一部分发送到用户界面以用于显示的装置。

21.如权利要求20所述的系统，其中，所述一个或多个广告组中的至少一个广告组包括由广告商定制和定义的广告活动信息组。

22.如权利要求20所述的系统，其中，至少部分基于所述一个或多个广告组中的至少一个广告组包括至少部分地布置在所述一个或多个广告组中的至少一个广告组上。

23.如权利要求20所述的系统，其中，所述一个或多个广告组中的至少一个广告组包括由广告活动管理系统以相似方式来处理的广告和广告参数。

24.一种包括下述指令集的计算机可读存储介质，所述指令集用于辅助广告活动信息的显示，所述指令集使计算机系统执行以下动作：

将广告活动信息组织成一个或多个广告组；以及

至少部分基于所述一个或多个广告组中的至少一个广告组来将所述广告活动信息的至少一部分发送到用户界面，以用于显示。

25.如权利要求24所述的计算机可读存储介质，其中，所述一个或多个广告组中的至少一个广告组包括由广告商定制和定义的广告活动信息组。

26.如权利要求24所述的计算机可读存储介质，其中，所述一个或多个广告组中的至少一个广告组包括由广告活动管理系统以相似方式来处理的广告和广告参数。

27.如权利要求24所述的计算机可读存储介质，其中，至少部分基于所述一个或多个广告组中的至少一个广告组来将所述广告活动信息的至少一部分发送到用户界面以用于显示包括：

发送所述一个或多个广告组的广告组摘要，该广告组摘要包括与显示给所述用户的广告组相关联的多个参数；以及

向所述用户发送与所述一个或多个广告组中的一个广告组相关联的参数在一段时间内的图形表示。

28.如权利要求24所述的计算机可读存储介质，其中，将广告活动信息组织成一个或多个广告组包括：

从用户接收对如何将所述广告活动信息组织成一个或多个广告组进行定义的命令。

29.如权利要求24所述的计算机可读存储介质，其中，在图形用户界面中向用户显示所述广告活动信息中的所述至少一部分。

30.如权利要求29所述的计算机可读存储介质，其中，在互联网浏览器中显示所述图形用户界面。

31.如权利要求29所述的计算机可读存储介质，其中，在独立应用中显示所述图形用户界面。

32.一种广告活动管理系统的应用程序接口(API)，所述API操作用于辅助在所述广告活动管理系统和在用户设备上运行的应用之间的网络通信，其中，所述API从在所述用户设备上运行的所述应用接收请求，所述请求用于访问存储在所述广告活动管理系统中的、组织成一个或多个广告组的广告活动信息。

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